テスラはかつて電気自動車界の誰もが認める王者でした。同社は 10 年近くにわたり、歴史上のほとんどの自動車メーカーよりも急速に成長しました。何も彼らを止めることはできないように思えた。残念ながら、2025 年の最新の数字は、ついに王冠が落ちたことを示しています。同社は顧客に引き渡した車両の台数が2年連続で減少した。
衰退はただ起こっているだけではなく、これまで以上に急速に進んでいます。 2023 年、テスラは 181 万台の電気自動車を出荷し、最高点に達しました。 2024 年までに、その数はわずかに減少して 179 万人になります。 2025年のデータが発表された今、アメリカのブランドにとって状況はさらに厳しくなっているようだ。テスラは、2025年通年で合計1,636,129台の車両を納入したと報告した。これは前年比8.5%強の減少である。
2025 年の第 4 四半期は特に困難でした。 10 月から 12 月にかけて、テスラは世界中で 418,227 台の車両を納入しました。これは非常に多い台数ですが、2024 年の同時期と比べて 15.61% 減少しています。また、その直前の 3 か月と比べても 16% 近く減少しています。株式市場を観察しているほとんどの専門家は、テスラが少なくとも42万399台を納入すると予想していた。テスラは、アナリストの平均値が 422,850 件に達した独自のアナリスト予想リストを公表することで、期待に対処しようとさえしました。結局、同社は引き下げられた目標を達成することさえできなかった。
特定のモデルに注目すると、Model 3 と Model Y が依然として面倒な作業のほとんどを行っています。今年の最終四半期に、テスラはこれら 2 つのモデルを 422,652 台生産し、そのうち 406,585 台を納入しました。通年では、同社はモデル 3 とモデル Y を 1,600,767 台製造し、そのうち 1,585,279 台を納入しました。より高価なモデル S、モデル X、サイバートラックを含む「その他のモデル」の数ははるかに少なくなっています。テスラは、この年にこれらの「その他のモデル」を 53,900 台生産し、50,850 台を納入しました。
この報告書の最大の衝撃は、テスラがもはやバッテリー式電気自動車（BEV）の世界リーダーではなくなったことだ。そのタイトルは現在、BYD のものとなり、BYD は 2025 年に 2,256,714 台という大量の純粋な電気自動車を販売しました。これは、テスラが販売した車よりも 60 万台以上多いです。テスラの売上高が縮小する一方で、BYDの売上高は約28％増加した。 BYDはプラグインハイブリッド車も多数販売しているが、実際の販売台数は2,288,709台と若干減少した。それでも、ピュアEVの競争では中国のライバルが主導権を握っている。
テスラが苦戦している理由はいくつかある。ヨーロッパでは多くの人がこのブランドから離れつつあります。欧州におけるテスラ車の新規登録台数は、2025年の最初の11カ月で28％減少した。一部の専門家は、これはCEOイーロン・マスク氏の政治活動が原因で、特定の国でテスラ車の人気が低下したためだと考えている。
一方、BYD は同時期にヨーロッパでの売上が 276% という驚異的な成長を遂げました。中国でも競争はさらに激化している。地元ブランドがより新しくて安価な電気自動車を提供したため、そこでのテスラの売上高は11月までに7％以上減少した。
テスラの現在の車のラインナップも少し古くなってきています。モデル 3 とモデル Y はしばらく前から存在していましたが、最近のリニューアルでは特に興味をそそるものではありませんでした。変化の激しい市場では、バイヤーは多くの場合、最新のテクノロジーと斬新なデザインを求めます。人々を興奮させる新モデルがなければ、テスラは値下げやインセンティブに頼らざるを得なくなったが、米国などではそれらさえも消え始めている。
最新の財務諸表には、明るいニュースが少し含まれていました。テスラは、第 4 四半期に 14.2GWh の貯蔵容量を設置し、エネルギー貯蔵部門の新たな最高水準を達成しました。このマイルストーンは心強いものではありますが、おそらく自動車側から来る収益性の低下を相殺することはできません。その結果、テスラは売上高と利益の両方が前年に記録した水準を下回る形で2025年を終えると予想されている。
イーロン・マスク氏は最近、テスラは単なる自動車メーカーではなく、人工知能企業として見るべきだと投資家に伝えた。彼の戦略は、ロボット工学と自動運転技術への拡大に重点を置いています。そのロードマップを支持すれば、自動車販売の落ち込みはそれほど懸念されなくなるかもしれない。しかし、他の人たちにとって、最新の数字は間違いなく課題の増大を示しています。
