テスラは、最も強力な電動ピックアップトラック、サイバートラック サイバービーストの価格を密かに 12,800 ユーロ値上げした。同社のウェブサイトには現在、トラックの最上位バージョンが開始価格10万0072ユーロで掲載されている。
価格の値上げは、Cyberbeast の購入時にすべてバンドルされている新しい必須の「Luxe パッケージ」の結果です。このパッケージは削除できないため、Cybertruck の最速の 3 モーター バージョンが欲しい人は、望むか望まないかにかかわらず、一連の機能の代金を支払う必要があります。このバンドルには、完全自動運転 (監視あり) として販売されているテスラの運転支援ソフトウェアが含まれており、通常は 6,800 ユーロのオプションです。また、同社のスーパーチャージング ネットワークへの無制限のアクセス、4 年間のプレミアム サービス プラン、およびプレミアム接続も追加されます。
このパッケージにはテスラのハイエンドサービスのいくつかがバンドルされているが、これを必須に含めることにより、サイバービーストの価格は、電気自動車に対する米国連邦税額控除の重要なメーカー希望小売価格の上限である6万8000ユーロをはるかに上回っている。これは、現金を支払った最高級トラックの購入者には 6,400 ユーロのインセンティブが適用されず、総所有コストがさらに増加することを意味します。バンドルされた追加装備なしで Cybertruck が欲しい人にとって、唯一の選択肢は、70,196 ユーロの非強力な全輪駆動モデルか、61,660 ユーロからのベースの長距離バージョンです。
この価格戦略により、高性能 EV は直接の競合他社に対して販売が難しくなります。たとえば、クアッドモーターの Rivian R1 は、Cyberbeast の 845 馬力と比較して、1,205 馬力を誇り、同様の価格帯でより多くのパワーを提供します。 R1T もわずかに速く、ゼロから 97 km/hin までの加速は 2.5 秒で、サイバービーストの 2.6 秒をわずかに上回っています。リビアンは、テスラの 515 km と比較して、推定航続距離が 544 km と長くなります。
ハロートラックの価格を上げる決定は、このモデルにとって非常に厳しい時期に行われた。ステンレススチール製ピックアップの販売台数はそれほど好調ではありません。今年第 2 四半期のテスラのサイバートラック販売台数はわずか 4,306 台で、販売実績は年間で最低となった。すでに高価でニッチな自動車をさらに高価にすることは、電気自動車の購入者の間でその魅力を高めるという点で直観に反しているように思えますが、これがテスラであり、「直観に反する」ということがしばしばゲームの名前です。
テスラは最近、他の高級車であるモデル S セダンとモデル X SUV にも同様の戦略を適用しました。両方のモデルには必須の「Luxe Package」も適用され、最終価格に9,000ユーロが追加されました。 Cybertruck と同様、これらのモデルはブランドの量販店ではありません。最も高価なEVをさらに入手しにくくすることは、テスラのプレミアムラインナップの販売量を増やすことを目的とした戦略ではないようだ。同社はプレミアムモデルを以前よりもさらにプレミアムなものとして見てもらいたいようだ。
