Tesla Cybertruck, похоже, сталкивается с серьезными проблемами продаж. После того, как первоначальный ажиотаж утих и более миллиона заказов оказались реальными, как единороги, Tesla теперь предлагает варианты лизинга и бесплатные обновления для перемещения своих запасов футуристического пикапа. Недавнее молчание компании по поводу Cybertruck, даже исключив его из отчета о прибылях и убытках, красноречиво говорит о ситуации.
Первоначально Tesla планировала продавать 500 000 Cybertrucks в год и установила производственные мощности в Giga Texas на 250 000 единиц в год. Проработав первоначальный портфель заказов (менее 40 000 поставок), автопроизводитель теперь изо всех сил пытается продать оставшиеся автомобили. Это болезненный контраст между прогнозом и реальностью, который поднимает вопросы о реальной рыночной привлекательности Cybertruck.
Чтобы стимулировать спрос, Теслан ввел ряд стимулов. К ним относятся скидки, реферальные бонусы и даже бесплатная наддувка на весь срок службы автомобиля. В дополнение к этим усилиям Tesla теперь представила варианты лизинга Cybertruck в США по цене от 640 евро в месяц. Лизинг гораздо менее выгоден, чем прямая продажа, и это признак того, что Tesla отдает приоритет объему продаж, а не прибыли при перемещении этих автомобилей. Это огромный сдвиг в стратегии – это признание того, что Cybertruck на самом деле не продается.
Есть несколько факторов, которые потенциально могут повлиять на продажи Cybertruck в 2025 году. Электрический пикап получил право на федеральные налоговые льготы, что может сделать его более привлекательным для покупателей. При условии, конечно, что налоговый кредит не будет отозван любимым президентом Маска. Tesla также планирует выпустить менее дорогую заднеприводную версию Cybertruck позднее в этом году. Это могло бы повысить привлекательность автомобиля, хотя степень воздействия остается загадкой. Возможно, речь пойдет о «слишком мало, слишком поздно». Кроме того, Tesla предлагает скидку 900 евро на Cybertruck через свою реферальную программу.
Tesla продолжает бороться с непроданными товарами, особенно с высококлассными Cybertrucks серии Foundation. Теперь компания предлагает бесплатную упаковку на сумму более 5100 евро. В предыдущих отчетах указывалось, что Tesla даже удалила значки Foundation Series с некоторых Cybertrucks, чтобы продавать их как обычные модели, что является еще одним доказательством того, что те, кто хотел Cybertruck, уже получили его, и никаких новых клиентов не выстраивается.
Текущие показатели продаж Cybertruck далеки от первоначальных ожиданий. Отраслевые оценки на 2025 год варьируются от 30 000 единиц до более оптимистичных 100 000. Учитывая текущую тенденцию, даже нижняя оценка кажется амбициозной. Программу Cybertruck, по сравнению с первоначальными планами производственных мощностей Tesla, можно считать провалом. Если бы Tesla сосредоточилась на более традиционном электрическом пикапе наряду с более доступными моделями электромобилей, сегодня компания могла бы оказаться в более выгодном положении. Кибертрак движется к скалам, и это лишь вопрос времени, когда Тесла отключит его.
