Tesla Cybertruck verkar stå inför betydande försäljningsutmaningar. Efter att den första hypen klingat av och över en miljon reservationer visade sig vara lika verkliga som enhörningar, möjliggör Tesla nu leasingalternativ och gratis uppgraderingar för att flytta sitt lager av den futuristiska pickupen. Företagets senaste tystnad om Cybertrucken, även om den utelämnas från deras inkomstsamtal, säger mycket om situationen.
Tesla beräknade initialt en försäljning på 500 000 Cybertrucks årligen och etablerade produktionskapacitet på Giga Texas för 250 000 enheter per år. Efter att ha arbetat igenom den första reservationsstocken med färre än 40 000 leveranser, kämpar biltillverkaren nu för att sälja de återstående fordonen. Detta är en smärtsam kontrast mellan projektion och verklighet, och det väcker frågor om Cybertruckens verkliga marknadstilltal.
För att stimulera efterfrågan införde Tesla en rad incitament. Dessa inkluderar rabatter, hänvisningsbonusar och till och med gratis superladdning under fordonets livstid. För att lägga till dessa ansträngningar har Tesla nu introducerat leasingalternativ för Cybertruck i USA, med start på €640 per månad. Leasing är mycket mindre lönsamt än direkt försäljning, och det är ett tecken på att Tesla prioriterar volym framför vinstmarginaler för att flytta dessa fordon. Det här är ett enormt strategiskifte - det är ett medgivande att Cybertruck inte riktigt säljer.
Det finns flera faktorer som potentiellt kan påverka Cybertruck-försäljningen 2025. Den elektriska pickupen har blivit berättigad till federala skattelättnader, vilket kan göra den mer attraktiv för köpare. Förutsatt att skatteavdraget inte återkallas av Musks favoritpresident. Tesla planerar också att släppa en billigare bakhjulsdriven (RWD) version av Cybertruck senare under året. Detta kan bredda fordonets överklagande, även om omfattningen av påverkan är lite av ett mysterium. Det är möjligt att det blir frågan om "för lite, för sent." Dessutom erbjuder Tesla 900€ rabatt på Cybertrucken genom sitt remissprogram.
Tesla fortsätter att brottas med osålt lager, särskilt de avancerade cybertruckarna i Foundation-serien. Företaget erbjuder nu gratis wraps till ett värde av över €5 100. Tidigare rapporter indikerade att Tesla till och med tog bort Foundation Series-märken från vissa Cybertrucks för att marknadsföra dem som vanliga modeller, ännu ett bevis på att de som ville ha en Cybertruck redan har fått en, och inga nya kunder ställer upp.
Cybertruckens nuvarande försäljningsresultat är långt ifrån de ursprungliga förväntningarna. Branschuppskattningar för 2025 sträcker sig från ett lågt värde på 30 000 enheter till mer optimistiska 100 000. Med tanke på den nuvarande trenden verkar även den lägre skattningen ambitiös. Cybertruck-programmet, jämfört med Teslas initiala produktionskapacitetsplaner, kan betraktas som ett misslyckande. Hade Tesla fokuserat på en mer konventionell elektrisk pickup tillsammans med mer prisvärda EV-modeller, skulle företaget kunna vara i en mer fördelaktig position idag. Cybertrucken är på väg mot stenarna, och det är bara en tidsfråga innan Tesla drar ur kontakten.
