La Gigafactory de Tesla à Berlin possède l'atelier de peinture le plus avancé de toutes les usines de fabrication de Tesla et la société intensifie ses efforts de marketing pour le modèle Y désormais disponible à la commande dans un rouge minuit cerise. Cette finition multicouche rejoint l'option Quicksilver et peut être commandée pour une livraison de mai à juin.
Pendant des années, les acheteurs de Tesla auraient pu commander n'importe lequel de ses véhicules dans la couleur de leur choix, à condition qu'il soit blanc, noir, rouge ou bleu. L’entreprise l’a fait pour simplifier la gamme et, comme la demande pour Tesla reste élevée depuis des années, les clients ne s’en soucient pas du tout. À mesure que le marché des véhicules électriques mûrit et que la concurrence s'intensifie, Tesla a été contraint d'offrir plus de choix pour attirer les nouveaux acheteurs - d'où les nouvelles couleurs pour le modèle S, le modèle X et maintenant le modèle Y.
Après avoir annoncé plus tôt l'option de peinture Quicksilver pour le modèle Y, la société a utilisé Twitter pour confirmer que la finition rouge multicouche Midnight Cherry peut désormais être spécifiée lors de la commande d'un nouveau véhicule. Pour l'instant, cette option n'est disponible que pour les véhicules commandés en Europe et coûte 3 200 € supplémentaires, soit 200 € de plus que l'option Quicksilver.
Jusqu’à l’année dernière, Tesla surfait sur la vague de demande pour ses véhicules, mais avec l’augmentation de sa production, la demande a commencé à disparaître. L'entreprise a commencé cette année avec des baisses de prix agressives qui, dans un premier temps, ont permis de déplacer davantage de voitures, mais après d'autres baisses de prix inopinées, les clients ont freiné et ont décidé de jouer le jeu de l'attente avec Tesla.
L’introduction de nouvelles options de peinture rendra les voitures plus attrayantes, mais l’entreprise devra également travailler sur ses options intérieures. La concurrence est peut-être moins efficace et toujours un peu en retard, mais elle rattrape son retard. Bien qu’il n’y ait pas d’autres véhicules électriques raisonnables disponibles, avoir le choix entre seulement 4 couleurs n’était pas un problème. Désormais, les clients disposant d’un budget de 60 000 € ont plus de choix et encore plus de véhicules sont en route, ce qui signifie que les baisses de prix de Tesla pourraient ne pas suffire.
C’est un moment de transition pour Tesla, qui devient enfin un constructeur automobile de série. Cela signifie des marges bénéficiaires plus faibles et des files d’attente plus compliquées avec plus d’options. Tesla n'est plus une startup Lean, c'est un fabricant de véhicules électriques à part entière qui prévoit de vendre 2 millions de voitures électriques cette année seulement. Midnight Cherry Red n’est pas seulement une belle couleur, c’est un signe d’avenir.
