बर्लिन में टेस्ला की गीगाफैक्ट्री में टेस्ला के सभी विनिर्माण संयंत्रों में से सबसे उन्नत पेंट की दुकान है और कंपनी मॉडल Y के लिए अपने विपणन प्रयासों को तेज कर रही है जो अब मिडनाइट चेरी रेड में ऑर्डर के लिए उपलब्ध है। यह मल्टीलेयर फिनिश क्विकसिल्वर विकल्प से जुड़ता है और मई से जून डिलीवरी के लिए ऑर्डर किया जा सकता है।
वर्षों तक टेस्ला के खरीदार उसके किसी भी वाहन को अपनी इच्छानुसार किसी भी रंग में ऑर्डर कर सकते थे - जब तक कि वह सफेद, काला, लाल या नीला हो। कंपनी ने लाइनअप को सरल बनाने के लिए ऐसा किया और वर्षों तक टेस्ला की मांग अधिक रहने के कारण ग्राहकों को बिल्कुल भी आपत्ति नहीं हुई। हालाँकि जैसे-जैसे ईवी बाज़ार परिपक्व हो रहा है, और प्रतिस्पर्धा बढ़ रही है, टेस्ला को नए खरीदारों को लुभाने के लिए अधिक विकल्प पेश करने के लिए मजबूर होना पड़ा - इसलिए मॉडल एस, मॉडल एक्स और अब मॉडल वाई के लिए नए रंग।
पहले मॉडल Y के लिए क्विकसिल्वर पेंट विकल्प की घोषणा करने के बाद, कंपनी ने मिडनाइट चेरी की पुष्टि करने के लिए ट्विटर का सहारा लिया, अब नए वाहन का ऑर्डर करते समय गहरे मल्टीलेयर रेड फिनिश को निर्दिष्ट किया जा सकता है। अभी के लिए, यह विकल्प केवल यूरोप में ऑर्डर किए गए वाहनों के लिए उपलब्ध है और यह €3,200 अतिरिक्त पर आता है - जो कि क्विकसिल्वर विकल्प से €200 अधिक है।
पिछले साल तक टेस्ला अपने वाहनों की मांग की लहर पर सवार था, लेकिन इसके उत्पादन में वृद्धि के साथ मांग गायब होने लगी। कंपनी ने इस साल आक्रामक कीमतों में कटौती के साथ शुरुआत की, जिससे शुरुआत में अधिक कारों को स्थानांतरित करने में मदद मिली, लेकिन अधिक अघोषित कीमतों में कटौती के बाद, ग्राहकों ने ब्रेक लगा दिया और टेस्ला के साथ वेटिंग गेम खेलने का फैसला किया।
नए पेंट विकल्प पेश करने से कारें निश्चित रूप से अधिक आकर्षक हो जाएंगी, कंपनी को इसके इंटीरियर विकल्पों पर भी काम करना होगा। प्रतिस्पर्धा कम कुशल हो सकती है और अभी भी थोड़ी पीछे है - लेकिन यह आगे बढ़ रही है। हालाँकि कोई अन्य समझदार ईवी उपलब्ध नहीं थी, केवल 4 रंगों का विकल्प होना कोई समस्या नहीं थी। अब, €60,000 बजट वाले ग्राहकों के पास अधिक विकल्प हैं और और भी अधिक वाहन रास्ते में हैं, जिसका अर्थ है कि टेस्ला की कीमत में कटौती पर्याप्त नहीं हो सकती है।
टेस्ला के लिए यह एक संक्रमणकालीन क्षण है, यह अंततः बड़े पैमाने पर उत्पादन करने वाली वाहन निर्माता कंपनी बन रही है। इसका मतलब है कम लाभ मार्जिन और अधिक विकल्पों के साथ अधिक जटिल लाइनअप। टेस्ला अब एक छोटा स्टार्टअप नहीं है, यह पूरी तरह से ईवी निर्माता है और अकेले इस साल 2 मिलियन इलेक्ट्रिक कारें बेचने की योजना बना रहा है। मिडनाइट चेरी रेड सिर्फ एक खूबसूरत रंग नहीं है, यह भविष्य का संकेत है।
