Tesla'nın Berlin'deki Gigafactory'si, Tesla'nın tüm üretim tesisleri arasında en gelişmiş boyahaneye sahip ve şirket, artık Gece Yarısı Kiraz kırmızısı renginde sipariş edilebilecek Model Y için pazarlama çalışmalarını hızlandırıyor. Bu çok katmanlı kaplama Quicksilver seçeneğine katılıyor ve Mayıs'tan Haziran'a kadar teslimat için sipariş edilebilir.
Yıllar boyunca Tesla alıcıları araçlarından herhangi birini istedikleri renkte sipariş edebiliyorlardı; beyaz, siyah, kırmızı veya mavi olması şartıyla. Şirket bunu seriyi basitleştirmek için yaptı ve Tesla'ya olan talebin yıllardır yüksek kalması nedeniyle müşteriler bunu hiç umursamadı. EV pazarı olgunlaştıkça ve rekabet arttıkça Tesla, yeni alıcıları cezbetmek için daha fazla seçenek sunmak zorunda kaldı; dolayısıyla Model S, Model X ve şimdi de Model Y için yeni renkler ortaya çıktı.
Model Y için Quicksilver boya seçeneğini daha önce duyurduktan sonra şirket, Midnight Cherry'yi doğrulamak için Twitter'a gitti; artık yeni bir araç sipariş ederken koyu çok katmanlı kırmızı kaplama belirtilebilir. Şimdilik, bu seçenek yalnızca Avrupa'da sipariş edilen araçlar için mevcut ve ekstra 3.200 € fiyatla geliyor; bu, Quicksilver seçeneğinden 200 € daha fazla.
Geçen yıla kadar Tesla, araçlarına olan talep dalgasını sürdürüyordu ancak üretiminin artmasıyla birlikte talep azalmaya başladı. Şirket bu yıla agresif fiyat indirimleriyle başladı ve bu başlangıçta daha fazla arabanın taşınmasına yardımcı oldu, ancak daha fazla habersiz fiyat indiriminin ardından müşteriler frene bastı ve Tesla ile bekleme oyununu oynamaya karar verdi.
Yeni boya seçeneklerinin sunulması elbette arabaları daha çekici hale getirecek, şirketin iç mekan seçenekleri üzerinde de çalışması gerekecek. Rekabet daha az etkili olabilir ve hâlâ biraz geride olabilir, ancak arayı kapatıyor. Başka mantıklı EV mevcut olmasa da yalnızca 4 renk seçeneğine sahip olmak sorun değildi. Artık 60.000 € bütçesi olan müşterilerin daha fazla seçeneği var ve daha da fazla araç yolda, bu da Tesla'nın fiyat indirimlerinin yeterli olmayabileceği anlamına geliyor.
Bu Tesla için bir geçiş anı ve sonunda seri üretime geçen bir otomobil üreticisi haline geliyor. Bu, daha düşük kar marjları ve daha fazla seçeneğe sahip daha karmaşık seriler anlamına gelir. Tesla artık yalın bir girişim değil, yalnızca bu yıl 2 milyon elektrikli otomobil satmayı planlayan tam teşekküllü bir EV üreticisi. Gece Yarısı Kiraz Kırmızısı sadece güzel bir renk değil aynı zamanda geleceğin bir işaretidir.
