La Gigafactory de Tesla en Berlín tiene el taller de pintura más avanzado de todas las plantas de fabricación de Tesla y la compañía está intensificando sus esfuerzos de marketing para el Model Y, ahora disponible para pedidos en rojo cereza medianoche. Este acabado multicapa se une a la opción Quicksilver y se puede pedir para entrega de mayo a junio.
Durante años, los compradores de Tesla podrían haber pedido cualquiera de sus vehículos en el color que quisieran, siempre que fuera blanco, negro, rojo o azul. La compañía lo hizo para simplificar la gama y, dado que la demanda de Tesla se mantuvo alta durante años, a los clientes no les importó en absoluto. Sin embargo, a medida que el mercado de vehículos eléctricos madura y la competencia crece, Tesla se vio obligada a ofrecer más opciones para atraer a los nuevos compradores; de ahí los nuevos colores para el Model S, el Model X y ahora el Model Y.
Después de anunciar anteriormente la opción de pintura Quicksilver para el Model Y, la compañía recurrió a Twitter para confirmar que ahora se puede especificar el acabado rojo multicapa Midnight Cherry al pedir un vehículo nuevo. Por ahora, esa opción sólo está disponible para vehículos pedidos en Europa y tiene un coste adicional de 3.200 €, es decir, 200 € más que la opción Quicksilver.
Hasta el año pasado, Tesla ha estado aprovechando la ola de demanda de sus vehículos, pero con el aumento de su producción, la demanda comenzó a desaparecer. La compañía comenzó este año con recortes de precios agresivos que inicialmente ayudaron a cambiar más autos, pero después de más recortes de precios no anunciados, los clientes frenaron y decidieron jugar el juego de la espera con Tesla.
La introducción de nuevas opciones de pintura hará que los coches sean más atractivos, la empresa también tendrá que trabajar en sus opciones interiores. Puede que la competencia sea menos eficiente y todavía esté un poco rezagada, pero se está poniendo al día. Si bien no había otros vehículos eléctricos sensibles disponibles, poder elegir entre solo 4 colores no fue un problema. Ahora, los clientes con un presupuesto de 60.000 euros tienen más opciones y hay aún más vehículos en camino, lo que significa que los recortes de precios de Tesla pueden no ser suficientes.
Es un momento de transición para Tesla: finalmente se está convirtiendo en un fabricante de automóviles de producción en masa. Eso significa márgenes de ganancia más bajos y alineaciones más complicadas con más opciones. Tesla ya no es una startup eficiente, es un fabricante de vehículos eléctricos de pleno derecho con planes de vender 2 millones de coches eléctricos sólo este año. Midnight Cherry Red no es sólo un color hermoso, es una señal del futuro.
