베를린에 있는 Tesla의 Gigafactory는 Tesla의 모든 제조 공장 중에서 가장 발전된 페인트 공장을 보유하고 있으며 회사는 현재 Midnight Cherry 빨간색으로 주문할 수 있는 Model Y에 대한 마케팅 노력을 강화하고 있습니다. 이 다층 마감재는 Quicksilver 옵션에 포함되며 5월부터 6월까지 주문할 수 있습니다.
수년 동안 Tesla 구매자는 흰색, 검정색, 빨간색, 파란색 등 원하는 색상으로 차량을 주문할 수 있었습니다. 회사는 라인업을 단순화하기 위해 그렇게 했고, Tesla에 대한 수요가 수년 동안 높게 유지되면서 고객은 전혀 신경 쓰지 않았습니다. 하지만 EV 시장이 성숙해지고 경쟁이 심화됨에 따라 Tesla는 새로운 구매자를 유인하기 위해 더 많은 선택권을 제공해야 했으며, 이에 따라 Model S, Model X 및 현재 Model Y에 새로운 색상이 적용되었습니다.
이전에 Model Y의 Quicksilver 페인트 옵션을 발표한 후 회사는 Twitter를 통해 Midnight Cherry를 확인했습니다. 이제 새 차량을 주문할 때 딥 다층 빨간색 마감을 지정할 수 있습니다. 현재 해당 옵션은 유럽에서만 주문한 차량에만 사용할 수 있으며 추가 비용은 €3,200입니다. 이는 Quicksilver 옵션보다 €200 더 많은 금액입니다.
작년까지 Tesla는 차량에 대한 수요의 물결을 타고 있었지만 생산량이 증가하면서 수요가 사라지기 시작했습니다. 회사는 올해 공격적인 가격 인하로 시작하여 처음에는 더 많은 차량을 이동하는 데 도움이 되었지만 예고되지 않은 가격 인하 이후 고객은 브레이크를 걸고 Tesla와 대기 게임을 하기로 결정했습니다.
새로운 페인트 옵션을 도입하면 확실히 자동차가 더욱 매력적으로 변할 것이며 회사는 인테리어 옵션에도 노력을 기울여야 할 것입니다. 경쟁은 덜 효율적이고 여전히 약간 뒤쳐져 있을 수 있지만 따라잡고 있습니다. 다른 합리적인 EV가 없었지만 4가지 색상만 선택하는 것은 문제가 되지 않았습니다. 이제 €60,000의 예산을 가진 고객은 더 많은 선택권을 갖게 되었고 더 많은 차량이 출시될 예정입니다. 이는 Tesla의 가격 인하만으로는 충분하지 않을 수 있음을 의미합니다.
Tesla는 마침내 대량 생산 자동차 제조업체로 변신하는 전환기입니다. 이는 더 낮은 이윤폭과 더 많은 옵션으로 더 복잡한 라인업을 의미합니다. Tesla는 더 이상 린 스타트업이 아니며, 올해에만 200만 대의 전기 자동차를 판매할 계획을 가진 본격적인 EV 제조업체입니다. 미드나잇 체리 레드는 단지 아름다운 색상이 아니라 미래를 상징하는 색상입니다.
