Гигафабрика Tesla в Берлине имеет самый современный покрасочный цех среди всех производственных предприятий Tesla, и компания наращивает маркетинговые усилия для модели Y, которая теперь доступна для заказа в красном цвете Midnight Cherry. Эта многослойная отделка дополняет вариант Quicksilver и может быть заказана с доставкой с мая по июнь.
В течение многих лет покупатели Tesla могли заказать любой из ее автомобилей в любом цвете, который они хотели — при условии, что он был белым, черным, красным или синим. Компания сделала это, чтобы упростить модельный ряд, и, поскольку спрос на Tesla оставался высоким в течение многих лет, клиенты совсем не возражали. Однако по мере взросления рынка электромобилей и роста конкуренции Tesla была вынуждена предлагать больше вариантов, чтобы привлечь новых покупателей – отсюда и новые цвета для Model S, Model X, а теперь и Model Y.
После анонса ранее варианта окраски Quicksilver для Model Y компания отправилась в Твиттер, чтобы подтвердить, что при заказе нового автомобиля теперь можно указать темно-многослойную красную отделку Midnight Cherry. На данный момент эта опция доступна только для автомобилей, заказанных в Европе, и стоит дополнительно 3200 евро — это на 200 евро больше, чем опция Quicksilver.
До прошлого года Tesla пользовалась волной спроса на свои автомобили, но с ростом производства спрос начал исчезать. Компания начала этот год с агрессивного снижения цен, что первоначально помогло продать больше автомобилей, но после еще одного необъявленного снижения цен клиенты притормозили и решили сыграть в выжидательную игру с Tesla.
Внедрение новых вариантов окраски наверняка сделает автомобили более привлекательными, компании придется поработать и над вариантами интерьера. Конкуренция, возможно, менее эффективна и все еще немного отстает, но она догоняет. Хотя других разумных электромобилей не было, выбор всего из 4 цветов не был проблемой. Теперь у клиентов с бюджетом в 60 000 евро есть больше выбора, и на подходе еще больше автомобилей, а это означает, что снижения цен Tesla может быть недостаточно.
Для Tesla это переходный момент: она наконец становится автопроизводителем массового производства. Это означает более низкую прибыль и более сложные линейки с большим количеством опций. Tesla больше не является экономичным стартапом, это полноценный производитель электромобилей, планирующий продать 2 миллиона электромобилей только в этом году. Midnight Cherry Red – это не просто красивый цвет, это знак будущего.
