يحتوي مصنع Gigafactory التابع لشركة Tesla في برلين على متجر الطلاء الأكثر تقدمًا من بين جميع مصانع تصنيع Tesla، وتعمل الشركة على تكثيف جهودها التسويقية للطراز Y المتاح الآن للطلب باللون الأحمر منتصف الليل الكرزي. تنضم هذه اللمسة النهائية متعددة الطبقات إلى خيار Quicksilver ويمكن طلبها للتسليم من مايو إلى يونيو.
لسنوات عديدة، كان بإمكان مشترو تسلا طلب أي من سياراتها بأي لون يريدونه، طالما كان أبيض، أو أسود، أو أحمر، أو أزرق. فعلت الشركة ذلك لتبسيط التشكيلة ومع بقاء الطلب على Tesla مرتفعًا لسنوات، لم يمانع العملاء على الإطلاق. مع نضوج سوق السيارات الكهربائية، وتزايد المنافسة، اضطرت Tesla إلى تقديم المزيد من الخيارات لجذب المشترين الجدد - ومن هنا جاءت الألوان الجديدة للطراز S، والطراز X، والآن الطراز Y.
بعد الإعلان عن خيار طلاء Quicksilver للطراز Y في وقت سابق، انتقلت الشركة إلى Twitter لتأكيد طلاء Midnight Cherry، ويمكن الآن تحديد اللون الأحمر العميق متعدد الطبقات عند طلب سيارة جديدة. في الوقت الحالي، يتوفر هذا الخيار للمركبات المطلوبة في أوروبا فقط ويأتي بسعر إضافي قدره 3200 يورو - أي أكثر بـ 200 يورو من خيار Quicksilver.
حتى العام الماضي، كانت تسلا تركب موجة الطلب على سياراتها، ولكن مع تزايد إنتاجها، بدأ الطلب في التلاشي. بدأت الشركة هذا العام بتخفيضات كبيرة في الأسعار، الأمر الذي ساعد في البداية على تحويل المزيد من السيارات، ولكن بعد مزيد من التخفيضات غير المعلنة في الأسعار، توقف العملاء عن العمل وقرروا ممارسة لعبة الانتظار مع تيسلا.
إن تقديم خيارات طلاء جديدة سيجعل السيارات أكثر جاذبية بالتأكيد، وسيتعين على الشركة العمل على خياراتها الداخلية أيضًا. قد تكون المنافسة أقل كفاءة ولا تزال متخلفة بعض الشيء، لكنها تلحق بالركب. على الرغم من عدم توفر سيارات كهربائية معقولة أخرى، إلا أن الاختيار من بين 4 ألوان فقط لم يكن يمثل مشكلة. الآن، أصبح لدى العملاء الذين تبلغ ميزانيتهم 60 ألف يورو المزيد من الخيارات، وهناك المزيد من المركبات في الطريق، مما يعني أن تخفيضات أسعار تيسلا قد لا تكون كافية.
إنها لحظة انتقالية بالنسبة لشركة تسلا، فقد أصبحت أخيرًا شركة تصنيع سيارات ذات إنتاج ضخم. وهذا يعني هوامش ربح أقل وتشكيلات أكثر تعقيدًا مع المزيد من الخيارات. لم تعد شركة تيسلا شركة ناشئة ضعيفة، بل أصبحت شركة تصنيع سيارات كهربائية كاملة ولديها خطط لبيع مليوني سيارة كهربائية هذا العام وحده. منتصف الليل الكرز الأحمر ليس مجرد لون جميل، بل هو علامة على المستقبل.
