Teslas Gigafactory in Berlin verfügt über die modernste Lackiererei aller Tesla-Produktionsstätten und das Unternehmen intensiviert seine Marketingbemühungen für das Model Y, das jetzt in der Farbe Midnight Cherry Red bestellt werden kann. Dieses mehrschichtige Finish ergänzt die Quicksilver-Option und kann für die Lieferung von Mai bis Juni bestellt werden.
Jahrelang konnten Tesla-Käufer jedes seiner Fahrzeuge in jeder gewünschten Farbe bestellen – solange es weiß, schwarz, rot oder blau war. Das Unternehmen tat dies, um das Angebot zu vereinfachen, und da die Nachfrage nach Tesla jahrelang hoch blieb, störte es die Kunden überhaupt nicht. Da der Markt für Elektrofahrzeuge jedoch reifer wird und der Wettbewerb zunimmt, war Tesla gezwungen, mehr Auswahlmöglichkeiten anzubieten, um neue Käufer anzulocken – daher die neuen Farben für Model S, Model X und jetzt auch Model Y.
Nachdem das Unternehmen zuvor die Quicksilver-Lackoption für das Model Y angekündigt hatte, bestätigte es auf Twitter, dass bei der Bestellung eines neuen Fahrzeugs nun die tiefrote Mehrschichtlackierung Midnight Cherry angegeben werden kann. Derzeit ist diese Option nur für in Europa bestellte Fahrzeuge verfügbar und kostet 3.200 € extra – das sind 200 € mehr als die Quicksilver-Option.
Bis letztes Jahr war Tesla auf der Welle der Nachfrage nach seinen Fahrzeugen zu reiten, doch mit der Ausweitung der Produktion begann die Nachfrage zu verschwinden. Das Unternehmen begann dieses Jahr mit aggressiven Preissenkungen, die zunächst dazu beitrugen, mehr Autos zu verlagern, doch nach weiteren unangekündigten Preissenkungen traten die Kunden auf die Bremse und beschlossen, mit Tesla abzuwarten.
Die Einführung neuer Lackoptionen wird die Autos mit Sicherheit attraktiver machen, das Unternehmen muss auch an den Innenausstattungsoptionen arbeiten. Die Konkurrenz ist vielleicht weniger effizient und noch etwas im Rückstand – aber sie holt auf. Obwohl es keine anderen sinnvollen Elektrofahrzeuge gab, war die Auswahl von nur vier Farben kein Problem. Jetzt haben Kunden mit einem Budget von 60.000 Euro mehr Auswahl und noch mehr Fahrzeuge sind auf dem Weg, was bedeutet, dass Teslas Preissenkungen möglicherweise nicht ausreichen.
Es ist ein Übergangsmoment für Tesla, es ist endlich auf dem Weg zu einem Massenautohersteller. Das bedeutet geringere Gewinnspannen und kompliziertere Aufstellungen mit mehr Optionen. Tesla ist kein schlankes Startup mehr, sondern ein vollwertiger Hersteller von Elektrofahrzeugen, der allein in diesem Jahr 2 Millionen Elektroautos verkaufen will. Midnight Cherry Red ist nicht nur eine schöne Farbe, es ist ein Zeichen der Zukunft.
