La Gigafactory di Tesla a Berlino ha il reparto di verniciatura più avanzato tra tutti gli stabilimenti di produzione di Tesla e l’azienda sta intensificando i suoi sforzi di marketing per la Model Y ora disponibile per l’ordine in un rosso Midnight Cherry. Questa finitura multistrato si unisce all'opzione Quicksilver e può essere ordinata con consegna da maggio a giugno.
Per anni gli acquirenti di Tesla avrebbero potuto ordinare qualsiasi veicolo nel colore che desideravano, purché fosse bianco, nero, rosso o blu. L’azienda lo ha fatto per semplificare la gamma e, poiché la domanda di Tesla è rimasta elevata per anni, ai clienti non importava affatto. Tuttavia, man mano che il mercato dei veicoli elettrici matura e la concorrenza cresce, Tesla è stata costretta a offrire più scelte per attirare i nuovi acquirenti, da qui i nuovi colori per Model S, Model X e ora Model Y.
Dopo aver annunciato in precedenza l'opzione di verniciatura Quicksilver per la Model Y, l'azienda si è rivolta a Twitter per confermare che la finitura Midnight Cherry, un profondo rosso multistrato, ora può essere specificata quando si ordina un nuovo veicolo. Per ora, questa opzione è disponibile solo per i veicoli ordinati in Europa e costa 3.200 euro in più, ovvero 200 euro in più rispetto all’opzione Quicksilver.
Fino allo scorso anno Tesla ha cavalcato l’onda della domanda per i suoi veicoli, ma con l’aumento della produzione la domanda ha iniziato a svanire. L’azienda ha iniziato quest’anno con tagli aggressivi dei prezzi che inizialmente hanno contribuito a spostare più auto, ma dopo ulteriori tagli dei prezzi senza preavviso, i clienti hanno messo il freno e hanno deciso di giocare il gioco dell’attesa con Tesla.
L'introduzione di nuove opzioni di verniciatura renderà sicuramente le auto più attraenti, l'azienda dovrà lavorare anche sulle opzioni degli interni. La concorrenza potrebbe essere meno efficiente e ancora un po’ indietro, ma sta recuperando terreno. Sebbene non fossero disponibili altri veicoli elettrici sensati, avere una scelta di soli 4 colori non era un problema. Ora, i clienti con un budget di 60.000 euro hanno più scelte e sono in arrivo ancora più veicoli, il che significa che le riduzioni di prezzo di Tesla potrebbero non essere sufficienti.
È un momento di transizione per Tesla, sta finalmente diventando una casa automobilistica di produzione di massa. Ciò significa margini di profitto inferiori e formazioni più complicate con più opzioni. Tesla non è più una startup snella, è un produttore di veicoli elettrici a tutti gli effetti con l’intenzione di vendere 2 milioni di auto elettriche solo quest’anno. Midnight Cherry Red non è solo un bel colore, è un segno del futuro.
