Nous savons tous que le monde des véhicules électriques évolue rapidement, mais Tesla vient d'établir un nouveau record de vitesse dans la mauvaise direction pour le portefeuille des acheteurs. À peine 10 jours après avoir présenté une version plus abordable de son célèbre pick-up électrique, l’entreprise a freiné l’accord. Le Cybertruck All-Wheel Drive (AWD), qui a brièvement débuté à 51 210 €, est désormais proposé au prix de 59 740 €. Ce bond de 10 000 $ (augmentation de 17 %) est entré en vigueur presque aussitôt que les clients se sont habitués à l’ancien prix.
Il s’agit d’une stratégie très spécifique de la part du PDG de Tesla, Elon Musk. Lorsque la version à 51 210 € a été lancée le 19 février, elle semblait être la première version du camion offrant réellement un bon rapport qualité-prix. Il était livré avec deux moteurs, une autonomie estimée à 523 km et une couverture motorisée pour la plate-forme du camion. Peu de temps après le lancement, Musk a publié sur les réseaux sociaux que ce prix ne durerait que 10 jours. En annonçant à tout le monde que le prix était sur le point d'augmenter, Tesla a créé une panique du type « achetez-le maintenant » qui a inondé l'entreprise de commandes.
L’afflux soudain de commandes a permis à l’entreprise d’affirmer que la demande pour le camion électrique était vertigineuse. Alors que de plus en plus de gens se précipitaient pour acheter, les dates de livraison ont été repoussées de juin 2026 à 2027. Tesla a ensuite utilisé ces longs délais d'attente comme raison pour justifier la hausse des prix de 9 000 €. Pouvez-vous imaginer un boulanger disant à une foule que le pain coûtera le double en cinq minutes ? Tout le monde court acheter un pain, et le boulanger dit alors que la hausse des prix est juste parce que beaucoup de gens voulaient du pain.
59 740 €, c'est beaucoup d'argent, mais le nouveau modèle à traction intégrale reste une bien meilleure affaire que la version à traction arrière (RWD) de Tesla annulée. Cet ancien modèle coûtait également 59 740 €, mais il lui manquait de nombreuses pièces importantes. Il n’y avait pas de suspension pneumatique, ni de couvre-lit motorisé, ni de prises de courant à l’arrière. Elle n’avait qu’un seul moteur et n’était pas très populaire. Comparé à cette version « allégée », le nouveau modèle à traction intégrale ressemble à une mise à niveau de luxe pour le même prix.
Mais si l’on revient sur les promesses initiales faites en 2019, la donne change. Lorsque Tesla a présenté pour la première fois le Cybertruck, ils ont déclaré que la version à traction intégrale à double moteur ne coûterait que 42 600 €. Même en tenant compte de l'inflation - ce qui porterait ce prix à environ 53 800 € aujourd'hui - le prix actuel de 59 740 € reste 6 000 € plus élevé que ce qui avait été promis. Le modèle haut de gamme « Cyberbeast » était initialement censé coûter le prix actuel du modèle de base. Au lieu de cela, il se vend 85 350 €.
Les changements constants de prix font qu’il est très difficile pour les gens de savoir ce que vaut réellement leur véhicule. Dans le monde automobile, la plupart des marques maintiennent leurs prix stables pendant au moins un an ou deux. Lorsqu’une entreprise modifie ses prix chaque semaine, cela rend le marché des voitures d’occasion très compliqué. Si vous avez acheté un Cybertruck pour 51 000 € la semaine dernière, votre voisin doit maintenant payer 60 000 € pour exactement la même chose aujourd'hui. Cela donne l'impression que votre camion a plus de valeur maintenant, mais le prix pourrait tout aussi bien baisser de 9 000 € le mois prochain, tout dépend de l'humeur du PDG.
Gérer une entreprise avec une flotte de Cybertrucks est également un défi. Les entreprises doivent savoir combien vaudront leurs camions dans trois ou quatre ans afin de pouvoir planifier leurs budgets. Avec Tesla, la valeur du camion semble dépendre des dernières publications sur les réseaux sociaux plutôt que des règles constantes du marché. L'achat d'un véhicule devrait être considéré comme un investissement solide, pas comme essayer de trouver un siège bon marché sur une compagnie aérienne à bas prix où les prix changent à chaque fois que vous actualisez la page.
Pour l’instant, le Cybertruck garde son étiquette de véhicule de contradictions. Il s’agit d’un véhicule électrique de haute technologie doté de spécifications impressionnantes, mais la façon dont il est vendu ressemble plus à un jeu qu’à une vente de voiture traditionnelle. Reste à savoir si les acheteurs continueront à franchir ces obstacles pour le camion en acier inoxydable. Si vous avez manqué le délai de 10 jours, le Cybertruck « abordable » appartient déjà au passé.
