Мы все знаем, что мир электромобилей движется быстро, но Tesla только что установила новый рекорд скорости в неправильном направлении для кошельков покупателей. Всего через 10 дней после представления более доступной версии своего знаменитого электрического пикапа компания приостановила сделку. Полный привод Cybertruck (AWD), цена которого на короткое время начиналась с 51 210 евро, теперь стоит 59 740 евро. Этот скачок на 10 000 долларов (увеличение на 17%) вступил в силу почти сразу после того, как покупатели привыкли к старой цене.
Это очень специфическая стратегия генерального директора Tesla Илона Маска. Когда 19 февраля была выпущена комплектация стоимостью 51 210 евро, она казалась первой версией грузовика, которая действительно предлагала хорошее соотношение цены и качества. Он имел два двигателя, расчетный запас хода 523 км и электроприводную крышку кузова грузовика. Вскоре после запуска Маск написал в социальных сетях, что такая цена будет действовать всего 10 дней. Сообщив всем, что цена вот-вот вырастет, Tesla вызвала панику «покупайте сейчас», которая наводнила компанию заказами.
Внезапный приток заказов позволил компании заявить, что спрос на электрогрузовик заоблачный. Поскольку все больше людей бросились покупать, сроки поставок были перенесены с июня 2026 года на 2027 год. Затем Tesla использовала это долгое время ожидания как причину, чтобы оправдать повышение цен на 9000 евро. Можете ли вы представить себе булочника, говорящего толпе, что за пять минут хлеб подорожает вдвое? Все бегут покупать буханку, а пекарь говорит, что повышение цен справедливо, потому что очень много людей хотели хлеба.
59 740 евро — это большие деньги, но новая модель с полным приводом по-прежнему намного выгоднее, чем версия с задним приводом (RWD), которую Tesla отменила. Эта старая модель также стоила 59 740 евро, но в ней отсутствовали многие важные детали. У него не было пневматической подвески, чехла с электроприводом и розеток сзади. У него был только один двигатель, и он не пользовался большой популярностью. По сравнению с этой «урезанной» версией новая модель AWD выглядит как роскошная модернизация за ту же цену.
Но если мы оглянемся назад на первоначальные обещания, данные в 2019 году, история изменится. Когда Tesla впервые показала Cybertruck, они заявили, что версия с двумя двигателями и полным приводом будет стоить всего 42 600 евро. Даже если мы сделаем поправку на инфляцию (которая сегодня составила бы около 53 800 евро), текущая цена в 59 740 евро все равно на 6 000 евро выше обещанной. Первоначально предполагалось, что топовая модель Cyberbeast будет стоить столько же, сколько сейчас стоит базовая модель — вместо этого она продается за 85 350 евро.
Из-за постоянных изменений цен людям очень сложно узнать, сколько на самом деле стоит их автомобиль. В автомобильном мире большинство брендов держат цены на стабильном уровне в течение как минимум года или двух. Когда компания меняет цены каждую неделю, это делает рынок подержанных автомобилей очень запутанным. Если вы купили Cybertruck за 51 000 евро на прошлой неделе, ваш сосед сегодня должен заплатить 60 000 евро за то же самое. Сейчас ваш грузовик становится более ценным, но в следующем месяце цена может с такой же легкостью упасть на 9000 евро, и все зависит от настроения генерального директора.
Ведение бизнеса с парком кибергрузовиков также является непростой задачей. Компании должны знать, сколько будут стоить их грузовики через три-четыре года, чтобы иметь возможность планировать свои бюджеты. В случае с Tesla стоимость грузовика, похоже, зависит от последних сообщений в социальных сетях, а не от устойчивых рыночных правил. Покупка автомобиля должна восприниматься как солидная инвестиция, а не как попытка найти дешевое место в бюджетной авиакомпании, где цены меняются каждый раз, когда вы обновляете страницу.
На данный момент Cybertruck сохраняет за собой ярлык автомобиля противоречий. Это высокотехнологичный электромобиль с впечатляющими характеристиками, но способ его продажи больше похож на игру, чем на традиционную продажу автомобиля. Будут ли покупатели продолжать преодолевать эти препятствия ради грузовика из нержавеющей стали, еще неизвестно. Если вы пропустили 10-дневное окно, «доступный» Cybertruck уже ушел в прошлое.
