우리 모두는 EV 세계가 빠르게 움직이는 것을 알고 있지만 Tesla는 구매자의 지갑에 대해 잘못된 방향으로 속도에 대한 새로운 기록을 세웠습니다. 유명한 전기 픽업의 보다 저렴한 버전을 출시한 지 불과 10일 만에 회사는 거래에 제동을 걸었습니다. 잠시 €51,210부터 시작한 Cybertruck All-Wheel Drive(AWD)의 가격은 이제 €59,740입니다. 이 $10,000 점프(17% 인상)는 고객이 이전 가격에 익숙해지자마자 바로 적용되었습니다.
이는 Tesla CEO Elon Musk의 매우 구체적인 전략입니다. €51,210 트림이 2월 19일에 출시되었을 때 실제로 좋은 가치를 제공하는 트럭의 첫 번째 버전처럼 보였습니다. 듀얼 모터, 추정 주행 거리 523km, 트럭 침대용 전동 커버가 함께 제공됩니다. 머스크는 출시 직후 소셜미디어에 이 가격이 10일 동안만 지속될 것이라고 게시했다. 모든 사람에게 가격이 곧 올라갈 것이라고 말함으로써 Tesla는 회사에 주문이 넘쳐나는 "지금 구매" 패닉을 조성했습니다.
갑작스러운 주문 폭주로 인해 회사는 전기 트럭에 대한 수요가 하늘을 찌를 정도로 높았다고 주장했습니다. 더 많은 사람들이 구매를 서두르면서 배송 날짜가 2026년 6월에서 2027년으로 연기되었습니다. 그런 다음 Tesla는 이러한 긴 대기 시간을 9,000유로의 가격 인상을 정당화하는 이유로 이용했습니다. 제빵사가 군중에게 5분 안에 빵 가격이 두 배로 변할 것이라고 말하는 것을 상상할 수 있습니까? 모두가 빵을 사러 달려가고, 빵 굽는 사람은 너무 많은 사람들이 빵을 원하기 때문에 가격 인상이 공정하다고 말합니다.
€59,740는 많은 돈이지만 새로운 AWD 모델은 후륜 구동(RWD) 버전인 Teslac 취소보다 여전히 훨씬 더 나은 거래입니다. 그 구형 모델도 가격이 €59,740였지만 중요한 부품이 많이 빠져 있었습니다. 에어 서스펜션, 전동식 침대 커버 또는 뒷면의 전원 콘센트가 없었습니다. 모터가 하나뿐이어서 그다지 인기가 없었습니다. "스트립다운된" 버전에 비해 새로운 AWD 모델은 같은 가격에 럭셔리 업그레이드처럼 느껴집니다.
하지만 2019년에 했던 원래의 약속들을 되돌아보면 이야기는 달라집니다. Tesla가 처음 Cybertruck을 선보였을 때 그들은 듀얼 모터 AWD 버전의 가격이 €42,600에 불과할 것이라고 말했습니다. 인플레이션을 조정하더라도(현재 가격은 약 €53,800), 현재 €59,740 가격은 약속했던 것보다 여전히 €6,000 높습니다. 최고급 "Cyberbeast" 모델은 원래 현재 기본 모델 가격과 비슷한 가격으로 책정되었지만 대신 €85,350에 판매됩니다.
끊임없는 가격 변화로 인해 사람들은 자신의 차량이 실제로 가치가 무엇인지 알기가 매우 어렵습니다. 자동차 세계에서는 대부분의 브랜드가 최소 1~2년 동안 가격을 안정적으로 유지합니다. 회사가 매주 가격을 바꾸면 중고차 시장이 매우 어수선해진다. 지난 주에 사이버 트럭을 €51,000에 구입했다면 이제 이웃이 오늘 똑같은 물건에 대해 €60,000를 지불해야 합니다. 지금은 귀하의 트럭이 더 가치 있다고 느껴지지만 CEO의 기분에 따라 가격은 다음 달에 9,000유로만큼 쉽게 떨어질 수도 있습니다.
여러 대의 사이버트럭으로 사업을 운영하는 것도 어려운 일입니다. 기업은 예산을 계획할 수 있도록 3~4년 후에 트럭의 가치가 얼마나 될지 알아야 합니다. Tesla의 경우 트럭의 가치는 꾸준한 시장 규칙보다는 최신 소셜 미디어 게시물에 달려 있는 것 같습니다. 차량 구입은 페이지를 새로 고칠 때마다 가격이 바뀌는 저가 항공사의 저렴한 좌석을 찾으려는 것이 아니라 견고한 투자처럼 느껴져야 합니다.
현재 사이버트럭은 모순의 차량이라는 라벨을 유지하고 있습니다. 인상적인 스펙을 갖춘 하이테크 전기차지만, 판매 방식은 전통적인 자동차 판매라기보다 게임에 가까운 느낌이다. 구매자가 스테인리스 스틸 트럭을 위해 이러한 어려움을 계속 뛰어넘을지는 아직 알 수 없습니다. 10일의 기간을 놓쳤다면 "저렴한" Cybertruck은 이미 과거의 일이 되었습니다.
