We weten allemaal dat de EV-wereld snel evolueert, maar Tesla heeft zojuist een nieuw snelheidsrecord gevestigd in de verkeerde richting voor de portemonnee van kopers. Slechts tien dagen na de introductie van een goedkopere versie van zijn beroemde elektrische pick-up, trapte het bedrijf op de rem. De Cybertruck All-Wheel Drive (AWD), die kortstondig begon op €51.210, draagt nu een prijskaartje van €59.740. Deze sprong van $ 10.000 (een stijging van 17%) werd vrijwel zodra klanten aan de oude prijs gewend raakten van kracht.
Dit is een zeer specifieke strategie van Tesla-CEO Elon Musk. Toen de uitrusting van € 51.210 op 19 februari werd gelanceerd, leek het de eerste versie van de truck die daadwerkelijk een goede prijs bood. Hij werd geleverd met dubbele motoren, een geschat bereik van 523 km en een aangedreven afdekking voor de laadbak. Kort na de lancering plaatste Musk op sociale media dat deze prijs slechts 10 dagen zou duren. Door iedereen te vertellen dat de prijs op het punt stond omhoog te gaan, veroorzaakte Tesla een 'koop het nu'-paniek die het bedrijf overspoelde met bestellingen.
Door de plotselinge stroom aan bestellingen kon het bedrijf beweren dat de vraag naar de elektrische vrachtwagen torenhoog was. Naarmate meer mensen zich haastten om te kopen, verschoven de leveringsdata van juni 2026 naar 2027. Tesla gebruikte deze lange wachttijden vervolgens als reden om de prijsstijging van € 9.000 te rechtvaardigen. Kunt u zich een bakker voorstellen die tegen een menigte zegt dat brood over vijf minuten het dubbele zal kosten? Iedereen rent om een brood te kopen, en de bakker zegt dan dat de prijsstijging eerlijk is omdat zoveel mensen brood wilden.
€ 59.740 is veel geld, maar het nieuwe AWD-model is nog steeds een veel betere deal dan de achterwielaangedreven versie (RWD) met Tesla-annulering. Dat oudere model kostte ook € 59.740, maar er ontbraken veel belangrijke onderdelen. Hij had geen luchtvering, geen gemotoriseerde bedovertrek en geen stopcontacten achterin. Hij had maar één motor en was niet erg populair. Vergeleken met die ‘uitgeklede’ versie voelt het nieuwe AWD-model aan als een luxe upgrade voor dezelfde prijs.
Maar als we terugkijken naar de oorspronkelijke beloften die in 2019 zijn gedaan, verandert het verhaal. Toen Tesla de Cybertruck voor het eerst liet zien, zeiden ze dat de AWD-versie met twee motoren slechts € 42.600 zou kosten. Zelfs als we ons aanpassen aan de inflatie – wat die prijs vandaag ongeveer €53.800 zou maken – is de huidige prijs van €59.740 nog steeds €6.000 hoger dan wat was beloofd. Het topmodel "Cyberbeast" zou oorspronkelijk kosten wat het basismodel nu kost - in plaats daarvan wordt het verkocht voor € 85.350.
Door de constante prijsveranderingen is het voor mensen erg moeilijk om te weten wat hun voertuig daadwerkelijk waard is. In de autowereld houden de meeste merken de prijzen minimaal een jaar of twee stabiel. Als een bedrijf wekelijks de prijzen wijzigt, wordt de markt voor gebruikte auto's erg rommelig. Als je vorige week voor € 51.000 een Cybertruck hebt gekocht, moet je buurman vandaag voor precies hetzelfde € 60.000 betalen. Uw truck voelt nu waardevoller aan, maar de prijs kan volgende maand net zo goed met € 9.000 dalen, afhankelijk van de stemming van een CEO.
Een bedrijf runnen met een vloot Cybertrucks is ook een uitdaging. Bedrijven moeten weten hoeveel hun vrachtwagens over drie of vier jaar waard zullen zijn, zodat ze hun budgetten kunnen plannen. Bij Tesla lijkt de waarde van de truck af te hangen van de laatste berichten op sociale media in plaats van van stabiele marktregels. Het kopen van een voertuig moet voelen als een solide investering, niet als het zoeken naar een goedkope stoel bij een budgetmaatschappij waar de prijzen veranderen elke keer dat u de pagina vernieuwt.
Voorlopig behoudt de Cybertruck het label van een voertuig van tegenstellingen. Het is een hightech EV met indrukwekkende specificaties, maar de manier waarop hij wordt verkocht voelt meer als een game dan als een traditionele autoverkoop. Of kopers door deze hoepels voor de roestvrijstalen truck zullen blijven springen, valt nog te bezien. Als je de periode van 10 dagen hebt gemist, behoort de "betaalbare" Cybertruck al tot het verleden.
