हम सभी जानते हैं कि ईवी की दुनिया तेजी से आगे बढ़ रही है, लेकिन टेस्ला ने खरीदारों के बटुए के लिए गलत दिशा में गति का एक नया रिकॉर्ड बनाया है। अपने प्रसिद्ध इलेक्ट्रिक पिकअप का अधिक किफायती संस्करण पेश करने के सिर्फ 10 दिन बाद, कंपनी ने सौदे पर ब्रेक लगा दिया। साइबरट्रक ऑल-व्हील ड्राइव (AWD), जिसकी शुरुआत संक्षिप्त रूप से €51,210 से हुई थी, अब इसकी कीमत €59,740 है। जैसे ही ग्राहकों को पुरानी कीमत की आदत हो गई, यह $10,000 की छलांग (17% वृद्धि) लगभग प्रभावी हो गई।
यह टेस्ला के सीईओ एलन मस्क की एक बहुत ही विशिष्ट रणनीति है। जब 19 फरवरी को €51,210ट्रिम लॉन्च हुआ, तो ऐसा लगा कि यह ट्रक का पहला संस्करण था जो वास्तव में अच्छा मूल्य प्रदान करता था। यह दोहरी मोटरों, 523 किमी की अनुमानित सीमा और ट्रक बिस्तर के लिए एक संचालित कवर के साथ आया था। लॉन्च के कुछ समय बाद मस्क ने सोशल मीडिया पर पोस्ट किया कि यह कीमत केवल 10 दिनों तक रहेगी। सभी को यह बताकर कि कीमत बढ़ने वाली है, टेस्ला ने "इसे अभी खरीदें" की दहशत पैदा कर दी जिससे कंपनी के पास ऑर्डरों की बाढ़ आ गई।
ऑर्डरों की अचानक भीड़ ने कंपनी को यह दावा करने की अनुमति दी कि इलेक्ट्रिक ट्रक की मांग आसमान छू रही है। जैसे-जैसे अधिक लोग खरीदारी के लिए दौड़े, डिलीवरी की तारीखें जून 2026 से बढ़ाकर 2027 कर दी गईं। टेस्ला ने €9,000 की कीमत वृद्धि को उचित ठहराने के लिए इस लंबे इंतजार के समय का इस्तेमाल किया। क्या आप कल्पना कर सकते हैं कि कोई बेकर भीड़ से कह रहा हो कि रोटी की कीमत पांच मिनट में दोगुनी हो जाएगी? हर कोई रोटी खरीदने के लिए दौड़ता है, और बेकर फिर कहता है कि कीमत में बढ़ोतरी उचित है क्योंकि बहुत सारे लोग रोटी चाहते थे।
€59,740 बहुत सारा पैसा है, लेकिन नया AWD मॉडल अभी भी रियर-व्हील ड्राइव (RWD) संस्करण की तुलना में काफी बेहतर सौदा है। उस पुराने मॉडल की कीमत भी €59,740 थी, लेकिन उसमें कई महत्वपूर्ण हिस्से गायब थे। इसमें एयर सस्पेंशन, मोटराइज्ड बेड कवर या पीछे बिजली के आउटलेट नहीं थे। इसमें केवल एक मोटर थी और यह बहुत लोकप्रिय नहीं थी। उस "स्ट्रिप्ड-डाउन" संस्करण की तुलना में, नया AWD मॉडल उसी कीमत के लिए एक लक्जरी अपग्रेड जैसा लगता है।
लेकिन अगर हम 2019 में किए गए मूल वादों पर नजर डालें तो कहानी बदल जाती है। जब टेस्ला ने पहली बार साइबरट्रक दिखाया, तो उन्होंने कहा कि दोहरे मोटर AWD संस्करण की कीमत सिर्फ €42,600 होगी। भले ही हम मुद्रास्फीति के लिए समायोजन करें - जिससे आज कीमत लगभग €53,800 हो जाएगी - वर्तमान €59,740 कीमत अभी भी वादे से €6,000 अधिक है। टॉप-एंड "साइबरबीस्ट" मॉडल की कीमत मूल रूप से बेस मॉडल की कीमत के बराबर होनी चाहिए थी - इसके बजाय, यह €85,350 में बिकता है।
लगातार कीमतों में बदलाव से लोगों के लिए यह जानना बहुत मुश्किल हो जाता है कि उनके वाहन की वास्तव में कीमत क्या है। कार की दुनिया में, अधिकांश ब्रांड कम से कम एक या दो साल तक कीमतें स्थिर रखते हैं। जब कोई कंपनी हर हफ्ते कीमतों में बदलाव करती है, तो इससे पुरानी कारों का बाजार बहुत अस्त-व्यस्त हो जाता है। यदि आपने पिछले सप्ताह €51,000 में एक साइबरट्रक खरीदा था, तो अब आपके पड़ोसी को आज ठीक उसी चीज़ के लिए €60,000 का भुगतान करना होगा। यह आपके ट्रक को अब और अधिक मूल्यवान महसूस कराता है, लेकिन अगले महीने कीमत आसानी से €9,000 तक गिर सकती है, यह सब सीईओ के मूड पर निर्भर करता है।
साइबरट्रक के बेड़े के साथ व्यवसाय चलाना भी एक चुनौती है। कंपनियों को यह जानने की जरूरत है कि उनके ट्रकों का मूल्य तीन या चार वर्षों में कितना होगा ताकि वे अपने बजट की योजना बना सकें। टेस्ला के साथ, ट्रक का मूल्य स्थिर बाज़ार नियमों के बजाय नवीनतम सोशल मीडिया पोस्ट पर निर्भर करता है। वाहन खरीदना एक ठोस निवेश की तरह महसूस होना चाहिए, न कि किसी बजट एयरलाइन में सस्ती सीट खोजने की कोशिश करना, जहां हर बार जब आप पृष्ठ को ताज़ा करते हैं तो कीमतें बदल जाती हैं।
अभी के लिए, साइबरट्रक विरोधाभासों के वाहन का लेबल रखता है। यह प्रभावशाली विशेषताओं के साथ एक उच्च तकनीक वाली ईवी है, लेकिन जिस तरह से इसे बेचा जाता है वह पारंपरिक कार बिक्री की तुलना में एक खेल जैसा लगता है। यह देखा जाना बाकी है कि क्या खरीदार स्टेनलेस-स्टील ट्रक के लिए इन चक्करों के माध्यम से कूदना जारी रखेंगे। यदि आप 10-दिवसीय अवधि से चूक गए हैं, तो "किफायती" साइबरट्रक पहले ही अतीत की बात बन चुका है।
