Hepimiz EV dünyasının hızlı hareket ettiğini biliyoruz, ancak Tesla, alıcıların cüzdanları için yanlış yönde yeni bir hız rekoru kırdı. Ünlü elektrikli pikapının daha uygun fiyatlı bir versiyonunu piyasaya sürdükten sadece 10 gün sonra şirket, anlaşmayı frenledi. Kısa süreliğine 51.210€'dan başlayan Cybertruck Dört Tekerden Çekiş (AWD), şu anda 59.740€ fiyat etiketine sahip. Bu 10.000 $'lık artış (%17 artış), neredeyse müşteriler eski fiyata alışır alışmaz yürürlüğe girdi.
Bu, Tesla CEO'su Elon Musk'un çok spesifik bir stratejisidir. 51.210€'luk donanım 19 Şubat'ta piyasaya sürüldüğünde, kamyonun gerçekten iyi değer sunan ilk versiyonu gibi görünüyordu. Çift motor, tahmini 523 km menzil ve kamyon kasası için elektrikli bir kapakla birlikte geliyordu. Musk, lansmandan kısa bir süre sonra sosyal medyada bu fiyatın yalnızca 10 gün geçerli olacağını paylaştı. Herkese fiyatın artacağını söyleyerek Tesla, şirketi sipariş yağmuruna tutan bir "hemen satın alın" paniği yarattı.
Ani sipariş akını, şirketin elektrikli kamyona olan talebin çok yüksek olduğunu iddia etmesine olanak sağladı. Daha fazla insan satın almak için acele ettikçe teslimat tarihleri Haziran 2026'dan 2027'ye ertelendi. Tesla daha sonra bu uzun bekleme sürelerini 9.000 €'luk fiyat artışını haklı çıkarmak için bir neden olarak kullandı. Bir fırıncının kalabalığa ekmeğin beş dakika içinde iki katına çıkacağını söylediğini hayal edebiliyor musunuz? Herkes bir somun almak için koşuyor ve fırıncı, pek çok insanın ekmek istediği için fiyat artışının adil olduğunu söylüyor.
59.740 € çok para, ancak yeni AWD modeli hala Tesla'nın iptal ettiği Arkadan Çekişli (RWD) versiyondan çok daha iyi bir anlaşma. Bu eski modelin fiyatı da 59.740 Euro'ydu ancak birçok önemli parçası eksikti. Havalı süspansiyonu, motorlu yatak örtüsü ya da arkada elektrik prizleri yoktu. Sadece bir motoru vardı ve pek popüler değildi. Bu "sadeleştirilmiş" versiyonla karşılaştırıldığında, yeni AWD modeli aynı fiyata lüks bir yükseltme gibi geliyor.
Ancak 2019'da verilen orijinal sözlere dönüp baktığımızda hikaye değişiyor. Tesla, Cybertruck'u ilk gösterdiğinde çift motorlu AWD versiyonunun yalnızca 42.600€'ya mal olacağını söylemişlerdi. Enflasyona göre ayarlama yapsak bile - ki bu da bugün fiyatı yaklaşık 53.800€ yapar - mevcut 59.740€'luk fiyat hâlâ vaat edilenden 6.000€ daha yüksek. En üst seviye "Cyberbeast" modelinin başlangıçta temel modelin fiyatı kadar olması gerekiyordu; bunun yerine 85.350€'ya satılıyor.
Sürekli fiyat değişiklikleri, insanların araçlarının gerçekte ne kadar değerli olduğunu bilmesini çok zorlaştırıyor. Otomobil dünyasında çoğu marka fiyatları en az bir veya iki yıl sabit tutuyor. Bir şirketin her hafta fiyat değiştirmesi, ikinci el otomobil pazarını çok karmaşık hale getiriyor. Geçen hafta 51.000 € karşılığında bir Cybertruck satın aldıysanız, komşunuzun bugün aynı şey için şimdi 60.000 € ödemesi gerekiyor. Bu, kamyonunuzun şimdi daha değerli hissetmesini sağlıyor ancak CEO'nun ruh haline bağlı olarak fiyat önümüzdeki ay kolaylıkla 9.000€ kadar düşebilir.
Bir Cybertrucks filosuyla iş yürütmek de zorlu bir iştir. Şirketlerin bütçelerini planlayabilmeleri için kamyonlarının üç veya dört yıl sonraki değerinin ne kadar olacağını bilmeleri gerekiyor. Tesla'da kamyonun değeri, istikrarlı piyasa kurallarından ziyade en son sosyal medya paylaşımlarına bağlı görünüyor. Bir araç satın almak, sayfayı her yenilediğinizde fiyatların değiştiği, uygun fiyatlı bir havayolu şirketinde ucuz bir koltuk bulmaya çalışmak gibi değil, sağlam bir yatırım gibi hissettirmelidir.
Şimdilik Cybertruck çelişkilerin aracı etiketini koruyor. Etkileyici özelliklere sahip yüksek teknolojili bir EV, ancak satılma şekli geleneksel bir araba satışından çok bir oyuna benziyor. Alıcıların paslanmaz çelik kamyon için bu çemberlerden atlamaya devam edip etmeyeceklerini zaman gösterecek. 10 günlük süreyi kaçırdıysanız "uygun fiyatlı" Cybertruck çoktan geçmişte kaldı.
