Araba üreticileri bu günlerde genellikle iki ana şey konusunda çaresiz durumdalar: EV trenine atlamak ve bir şekilde abonelikleri bir şey haline getirmeye çalışmak (gözleri tamamen ilgisiz alanlardaki şirketlerin bu modelden kazandığı tüm paraya odaklanmış durumda).
BMW her ikisinde de ön saflarda yer aldı ve herkes geçen yıl ısıtmalı koltuklar için müşterilerden ücret almaya başladığını hatırlıyor, değil mi? Artık gitti. 'Özellik' yalnızca bir kış boyunca hayatta kaldı ve zar zor. BMW, şaşırtıcı bir şekilde, insanların bu tür şeylere para ödemek istemediklerini fark etti ve bu nedenle ısıtmalı koltuk aboneliğini çevrimiçi mağazalarından kaldırdı.
Bu dünya çapında yaygın olarak mevcut değildi, ancak en azından İngiltere, Almanya, Yeni Zelanda, Kore ve Güney Afrika'daki müşterilere, BMW'nin bu ülkelerdeki dijital mağazaları aracılığıyla sunuldu. Fiyatlar bölgeye göre değişiyordu, ancak aylık abonelik için yaklaşık 18 dolar, bir yıl için yaklaşık 180 dolar, üç yıl için 300 dolar ve sınırsız erişim için 415 dolardı.
Bundan sonra ısıtmalı koltuklar için ödeme yapmaya devam edeceksiniz, ancak bu yalnızca aracı satın aldığınızda bir kez olacak; bu özellik tek başına veya bir paketin parçası olarak.
Çok fazla kutlama yapmadan önce, BMW'nin yalnızca bu spesifik abonelik türünden (kullanmadığınız zamanlarda bile arabada fiziksel olarak mevcut olan bir donanım özelliği için ödeme yaptığınız abonelikten) kaçındığını unutmayın.
Şirket, park yardımı veya diğer aktif güvenlik özellikleri gibi yazılımlara abonelikler için paranızı memnuniyetle alacaktır. BMW'nin satış ve pazarlamadan sorumlu yönetim kurulu üyesi Pieter Nota, Autocar'a şunları söyledi: "Müşteriye bunu daha sonra etkinleştirme şansı sunarak ekstra bir hizmet sunmayı düşündüklerini ancak kullanıcı kabulü o kadar da yüksek değil. İnsanlar iki kat para ödediklerini düşünüyorlar - ki bu aslında doğru değildi ama algının gerçek olduğunu her zaman söylüyorum. Bu yüzden bunu durdurmamızın nedeni buydu".
