Biltillverkarna är i allmänhet desperata över två huvudsakliga saker nu för tiden – att hoppa på elbilståget och på något sätt försöka göra prenumerationer till en grej (med ögonen på alla pengar som företag inom helt orelaterade områden tjänar på den modellen).
BMW har legat i framkant av båda, och alla minns att det började debitera kunderna för uppvärmda säten förra året, eller hur? Nåväl, det är borta nu. "Funktionen" överlevde bara en vinter, och knappt. BMW, till sin egen chock, upptäckte att folk inte vill betala för den sortens grejer, och därför har det tagit bort prenumerationen på uppvärmda säten från sina onlinebutiker.
Detta var inte allmänt tillgängligt över hela världen, men det erbjöds kunder i Storbritannien, Tyskland, Nya Zeeland, Korea och Sydafrika åtminstone genom BMWs digitala butiker för dessa länder. Priserna varierade beroende på territorium, men det handlade om $18, ge eller ta, för ett månadsabonnemang, runt $180 för ett helt år, $300 för tre år och $415 för obegränsad tillgång.
Framöver kommer du fortfarande att betala för uppvärmda säten, men bara en gång när du köper bilen – antingen för denna funktion på egen hand eller som en del av ett paket.
Innan du firar för mycket, tänk på att BMW bara drar sig för den här specifika typen av abonnemang – ett där du betalar för en hårdvarufunktion som redan fanns fysiskt i bilen även när du inte använde den.
Företaget tar fortfarande gärna dina pengar för abonnemang på mjukvarusaker som parkeringshjälp eller andra aktiva säkerhetsfunktioner. BMW:s styrelseledamot för försäljning och marknadsföring Pieter Nota sa till Autocar att de "trodde att vi skulle ge en extra service till kunden genom att erbjuda chansen att aktivera det senare, men användaracceptansen är inte så hög. Folk känner att de betalade dubbelt – vilket faktiskt inte var sant, men uppfattningen är verklighet, säger jag alltid. Så det var anledningen till att vi stoppade det".
