कार निर्माता आम तौर पर इन दिनों दो मुख्य चीजों को लेकर हताश हैं - ईवी ट्रेन पर चढ़ना, और किसी तरह सब्सक्रिप्शन को एक चीज बनाने की कोशिश करना (उनकी नजर उस पैसे पर है जो पूरी तरह से असंबंधित क्षेत्रों की कंपनियां उस मॉडल से कमा रही हैं)।
बीएमडब्ल्यू दोनों में सबसे आगे रही है, और सभी को याद है कि उसने पिछले साल ग्राहकों से गर्म सीटों के लिए शुल्क लेना शुरू किया था, है ना? ख़ैर, वह अब चला गया है। 'फ़ीचर' केवल एक सर्दी तक जीवित रहा, और बमुश्किल। बीएमडब्ल्यू को यह जानकर झटका लगा कि लोग उस तरह के सामान के लिए भुगतान नहीं करना चाहते हैं, और इसलिए उसने अपने ऑनलाइन स्टोर से गर्म सीटों की सदस्यता बंद कर दी है।
यह दुनिया भर में व्यापक रूप से उपलब्ध नहीं था, लेकिन यह यूके, जर्मनी, न्यूजीलैंड, कोरिया और दक्षिण अफ्रीका में ग्राहकों को कम से कम उन देशों के लिए बीएमडब्ल्यू के डिजिटल स्टोर के माध्यम से पेश किया गया था। क्षेत्र के हिसाब से कीमतें अलग-अलग थीं, लेकिन मासिक सदस्यता के लिए, देना या लेना लगभग $18 था, पूरे वर्ष के लिए लगभग $180, तीन वर्षों के लिए $300, और असीमित पहुंच के लिए $415 था।
आगे बढ़ते हुए, आप अभी भी गर्म सीटों के लिए भुगतान करेंगे, लेकिन केवल एक बार जब आप कार खरीदते हैं - या तो इस सुविधा के लिए या पैकेज के हिस्से के रूप में।
इससे पहले कि आप बहुत अधिक जश्न मनाएं, ध्यान रखें कि बीएमडब्ल्यू केवल इस विशिष्ट प्रकार की सदस्यता से दूर जा रही है - जहां आप एक हार्डवेयर सुविधा के लिए भुगतान करते हैं जो पहले से ही कार में भौतिक रूप से मौजूद थी, भले ही आपने इसका उपयोग नहीं किया हो।
कंपनी अभी भी पार्किंग सहायता या अन्य सक्रिय सुरक्षा सुविधाओं जैसी सॉफ़्टवेयर चीज़ों की सदस्यता के लिए आपका पैसा ख़ुशी से लेगी। बिक्री और विपणन के लिए बीएमडब्ल्यू के बोर्ड सदस्य पीटर नोटा ने ऑटोकार को बताया कि उन्होंने "सोचा था कि हम ग्राहक को बाद में इसे सक्रिय करने का मौका देकर एक अतिरिक्त सेवा प्रदान करेंगे, लेकिन उपयोगकर्ता की स्वीकार्यता उतनी अधिक नहीं है। लोगों को लगता है कि उन्होंने दोगुना भुगतान किया है - जो वास्तव में सच नहीं था, लेकिन धारणा वास्तविकता है, मैं हमेशा कहता हूं। यही कारण था कि हमने इसे रोक दिया"।
