Илон Маск ответил на вопрос в Твиттере о снижении цен Tesla на свои автомобили. Когда его спросили, есть ли у компании какие-либо планы по снижению цен после того, как ограничения в цепочке поставок больше не будут проблемой, генеральный директор пошутил, что, если инфляция в конечном итоге успокоится, компания снизит цены.
Если вы помните, первые электромобили были довольно дорогими, но нам обещали, что как только производство увеличится, затраты на производство снизятся и, как следствие, цены будут намного ниже. Потом пришла пандемия. А затем последовало вторжение в Украину.
Все мировые производители страдают от узких мест в цепочках поставок. Поначалу казалось, что Tesla переживает бурю, но в конечном итоге она приняла на себя свою долю страданий. Стоимость сырья зашкаливает, а бушующая глобальная инфляция только подливает масла в огонь. Раньше стоимость Tesla Model 3 начиналась с 35 000 долларов, а теперь она стоит 44 900 долларов, а некоторые клиенты в Европе платят грабительские 52 970 евро.
Однако инфляция и рост затрат — это лишь часть истории. Эти два фактора — отличный повод поднять цены, но более пристальный взгляд на доходы и прибыль Tesla показывает правдивую историю. Выручка росла из года в год: в 2021 году она закрылась на 70,67% выше, чем в 2020 году, а в 2022 году — на 73,04% выше, чем в 2021 году. Да, компания наращивает производство, продажи растут, но и прибыль тоже растет.
Если бы история с ростом издержек была целью удержать хоть какую-то воду, прибыль должна была бы оставаться на уровне, но она продолжала расти. За последние 4 года валовая прибыль Tesla выросла с 14,35% до колоссальных 27,1% — за последние 4 года наблюдалось наибольшее количество повышений цен. Чистая рентабельность компании за это же время выросла с отрицательных 19,89% до положительных 13,51%.
Tesla утверждает, что из-за задержек производства цены, указанные сейчас, относятся к автомобилям, которые в некоторых случаях будут произведены в ближайшие 6–9 месяцев, и трудно предсказать дальнейшее увеличение затрат. Клиентов, похоже, не отпугивает рост цен, и у компании хороший портфель заказов. Акционеры могут спать спокойно, несмотря на рыночные потрясения, потому что, что бы ни принесло будущее, Tesla будет только увеличивать свои денежные резервы, которые позволят ей пережить любые предстоящие штормы.
Можем ли мы реально ожидать, что цены на Tesla снизятся, если инфляция снизится? Не совсем. Потребуется некоторое время, чтобы инфляция достигла прошлогоднего уровня, и к тому времени у Tesla будет готовая к выходу на рынок модель меньшего размера. Поскольку Model 3 теперь комфортно сидит на отметке в 50 000 долларов, новая Tesla займет место в 35 000 долларов, и мы снова получим обещанную дешевую Tesla. А потом эта игра повторится снова и снова.
