رد إيلون ماسك على سؤال عبر تويتر حول قيام شركة تسلا بتخفيض أسعار سياراتها. وعندما سئل عما إذا كانت الشركة لديها أي خطط لخفض الأسعار بعد أن لم تعد قيود سلسلة التوريد مشكلة، قال الرئيس التنفيذي ساخرًا إنه إذا هدأ التضخم في النهاية فإن الشركة ستخفض الأسعار.
إذا كنت تستطيع أن تتذكر أن السيارات الكهربائية الأولى كانت باهظة الثمن للغاية، ولكن تم وعدنا بأنه بمجرد زيادة الإنتاج، ستنخفض تكاليف التصنيع ونتيجة لذلك ستكون الأسعار أقل بكثير. ثم جاء الوباء. ثم تبع ذلك الغزو في أوكرانيا.
تعاني جميع الشركات المصنعة العالمية من اختناقات في سلسلة التوريد، وبدا في البداية أن شركة تسلا تتغلب على العاصفة لكنها في النهاية أخذت نصيبها من الألم. لقد تجاوزت تكاليف المواد الخام السقف ولم يؤدي التضخم العالمي المتفشي إلا إلى إضافة الوقود إلى النار. كان طراز Tesla 3 يبدأ بسعر 35000 دولار والآن يبلغ 44900 دولار مع دفع بعض العملاء في أوروبا مبلغًا باهظًا يبلغ 52970 يورو.
ومع ذلك، فإن التضخم وزيادة التكاليف ليسا سوى جزء من القصة. يعد هذان الأمران عذرًا كبيرًا لرفع الأسعار، لكن نظرة فاحصة على إيرادات تسلا وهوامش الربح تحكي القصة الحقيقية. تنمو الإيرادات على أساس سنوي حيث أغلق عام 2021 أعلى بنسبة 70.67٪ من عام 2020 وأغلق عام 2022 أعلى بنسبة 73.04٪ من عام 2021. نعم - تعمل الشركة على تكثيف الإنتاج والمبيعات تنمو ولكن الهوامش آخذة في النمو أيضًا.
إذا كانت قصة زيادة التكاليف تهدف إلى الاحتفاظ بأي مياه، كان ينبغي أن تظل الهوامش ثابتة ولكنها استمرت في الارتفاع. في السنوات الأربع الماضية، ارتفع هامش الربح الإجمالي لشركة Tesla من 14.35% إلى 27.1% - وشهدت السنوات الأربع الماضية أكبر عدد من الزيادات في الأسعار. وارتفع صافي هامش الشركة في نفس الوقت من سالب 19.89% إلى موجب 13.51%.
وتجادل شركة تسلا بأنه بسبب تأخيرات الإنتاج، فإن الأسعار المعروضة الآن هي للسيارات التي سيتم تصنيعها في الأشهر الستة إلى التسعة المقبلة في بعض الحالات، ومن الصعب التنبؤ بمزيد من الزيادات في التكلفة. يبدو أن العملاء لا يتأثرون بارتفاع الأسعار وأن الشركة لديها سجل طلبات جيد. يمكن للمساهمين أن يناموا بشكل مريح على الرغم من اضطرابات السوق لأنه مهما كان المستقبل، فإن تيسلا لن تؤدي إلا إلى زيادة احتياطياتها النقدية التي ستمكنها من تجاوز أي عواصف قادمة.
هل يمكننا أن نتوقع بشكل واقعي انخفاض أسعار تسلا إذا انخفض التضخم؟ ليس حقيقيًا. سيستغرق الأمر بعض الوقت حتى يصل التضخم إلى مستويات العام الماضي، وبحلول ذلك الوقت سيكون لدى تسلا نموذج أصغر جاهزًا للسوق. مع وصول الطراز 3 الآن بشكل مريح إلى سعر 50 ألف دولار، ستحتل سيارة تيسلا الجديدة المركز 35 ألف دولار وسنحصل على سيارة تيسلا الرخيصة الموعودة مرة أخرى. وبعد ذلك سوف تتكرر هذه اللعبة مرة أخرى.
