Elon Musk odpowiedział na pytanie na Twitterze dotyczące obniżki cen swoich pojazdów przez Teslę. Na pytanie, czy firma ma plany obniżenia cen po tym, jak ograniczenia w łańcuchu dostaw przestaną być problemem, dyrektor generalny zażartował, że jeśli inflacja w końcu się uspokoi, firma obniży ceny.
Jeśli pamiętacie, pierwsze samochody elektryczne były dość drogie, ale obiecano nam, że wraz ze wzrostem skali produkcji koszty produkcji spadną, a w rezultacie ceny będą znacznie niższe. Potem przyszła pandemia. A potem nastąpiła inwazja na Ukrainę.
Wszyscy światowi producenci borykają się z wąskimi gardłami w łańcuchu dostaw. Początkowo wydawało się, że Tesla wychodzi z burzy, ale ostatecznie to ona odczuła swoją część bólu. Ceny surowców poszybowały w górę, a szalejąca globalna inflacja tylko dolała oliwy do ognia. Ceny Tesli Model 3 zaczynały się od 35 000 dolarów, a obecnie wynoszą 44 900 dolarów, a niektórzy klienci w Europie płacą wygórowane 52 970 euro.
Inflacja i zwiększone koszty to jednak tylko część historii. Te dwa czynniki są świetnym pretekstem do podniesienia cen, ale bliższe spojrzenie na przychody i marże zysku Tesli mówi prawdę. Przychody rosną z roku na rok, rok 2021 zamknął się o 70,67% wyższy niż 2020, a rok 2022 zamknął się o 73,04% wyższy niż 2021. Tak – firma zwiększa produkcję, rośnie sprzedaż, ale rosną także marże.
Jeżeli historia o rosnących kosztach miałaby się utrzymać, marże powinny pozostać na stałym poziomie, a tymczasem nadal rosły. W ciągu ostatnich 4 lat marża brutto Tesli wzrosła z 14,35% do aż 27,1% – ostatnie 4 lata charakteryzowały się największą liczbą podwyżek cen. Marża netto spółki w tym samym czasie wzrosła z ujemnych 19,89% do dodatnich 13,51%.
Tesla argumentuje, że ze względu na opóźnienia w produkcji podane obecnie ceny dotyczą samochodów, które w niektórych przypadkach zostaną wyprodukowane w ciągu najbliższych 6–9 miesięcy i trudno przewidzieć dalszy wzrost kosztów. Klienci najwyraźniej nie zniechęcają się podwyżkami cen, a spółka ma zdrowy portfel zamówień. Akcjonariusze mogą spać spokojnie pomimo zawirowań na rynku, ponieważ niezależnie od tego, co przyniesie przyszłość, Tesla będzie jedynie zwiększać swoje rezerwy gotówkowe, które pozwolą jej przetrwać wszelkie nadchodzące burze.
Czy możemy realistycznie oczekiwać, że ceny Tesli spadną, jeśli inflacja spadnie? Nie bardzo. Minie trochę czasu, zanim inflacja osiągnie poziom z zeszłego roku, a do tego czasu Tesla będzie miała mniejszy model gotowy na rynek. Ponieważ Model 3 mieści się teraz wygodnie w cenie 50 000 dolarów, nowa Tesla zajmie miejsce za 35 000 dolarów i ponownie będziemy mieli obiecaną tanią Teslę. A potem ta gra będzie się powtarzać od nowa.
