Le azioni di Tesla hanno subito un duro colpo, scendendo dal massimo di 479,80 dollari di dicembre ai livelli che abbiamo visto l’ultima volta nel novembre 2024 e spingendo la valutazione dell’azienda al di sotto di 1 trilione di dollari. Questo forte calo segue un drammatico calo delle vendite europee, in particolare nell’UE e nel Regno Unito, dove Tesla ha visto le vendite crollare di quasi la metà a gennaio.
Il mercato europeo è diventato un campo di battaglia per le auto elettriche, con produttori cinesi come BYD che stanno ottenendo grandi guadagni. Questi concorrenti spesso offrono funzionalità standard per le quali Tesla addebita un costo aggiuntivo, attirando consumatori attenti al budget. Ma questa è solo una parte di un quadro molto più ampio.
Il crollo delle vendite non è dovuto esclusivamente alla concorrenza di mercato. Elon Musk, CEO di Tesla, ha improvvisamente espresso apertamente le sue opinioni politiche e queste stanno suscitando molte polemiche su entrambe le sponde dell'Atlantico. Il suo sostegno a figure e partiti di estrema destra nel Regno Unito e in Germania, unito al suo coinvolgimento nei dibattiti politici statunitensi, sembra aver alienato molti potenziali acquirenti.
I dati sulle vendite di gennaio presentano un netto contrasto con la crescita complessiva del mercato europeo delle auto elettriche, che ha registrato un aumento di oltre un terzo. Le vendite di Tesla sono diminuite di oltre il 45% nell’UE, nell’EFTA e nel Regno Unito messi insieme, e di oltre il 50% nella sola UE. Questo calo segue un anno in cui Tesla ha registrato il primo calo delle vendite annuali in oltre un decennio.
Gli analisti suggeriscono che gli interventi politici di Musk stanno giocando un ruolo nelle lotte dell’azienda poiché alcuni clienti scelgono di boicottare Tesla. Un ex direttore senior della divisione Europa, Medio Oriente e Asia di Tesla ha riconosciuto che il "flirtare con la destra in politica" e le apparizioni pubbliche di Musk stanno influenzando negativamente l'immagine dell'azienda. Sebbene le sue posizioni politiche possano attrarre un pubblico specifico, non si tratta dei tipici acquirenti di veicoli elettrici.
L'iniziale aumento di valutazione ricevuto da Tesla in seguito alle elezioni americane, grazie al rapporto di Musk con l'attuale presidente, si è rapidamente attenuato man mano che la posizione del presidente contro i veicoli elettrici diventa più chiara. Come aveva previsto lo stesso Musk, il titolo verrà “schiacciato come un soufflé schiacciato da una mazza” a causa della mancata crescita dei profitti.
Nessuno di questi drammi impedisce a Tesla di provare a navigare nelle acque agitate. Il recente lancio di un nuovo aggiornamento Full Self-Driving (FSD) in Cina offre un barlume di speranza, sebbene la sua accoglienza sia stata contrastante. Questo aggiornamento ha il potenziale per dare a Tesla la spinta finanziaria di cui ha disperatamente bisogno mentre affronta una dura battaglia per riconquistare la sua posizione.
