Teslas aktie har fått en betydande träff, föll från sin högsta nivå på 479,80 dollar i december till nivåer vi senast såg i november 2024 och pressade företagets värdering till under 1 biljon dollar. Denna kraftiga nedgång följer på en dramatisk nedgång i den europeiska försäljningen, särskilt i EU och Storbritannien, där Tesla såg försäljningen rasade med nästan hälften i januari.
Den europeiska marknaden har blivit ett slagfält för elbilar, där kinesiska tillverkare som BYD har gjort stora vinster. Dessa konkurrenter erbjuder ofta funktioner som standard som Tesla tar extra betalt för och attraherar budgetmedvetna konsumenter. Men det är bara en del av en mycket större bild.
Försäljningsnedgången beror inte enbart på konkurrensen på marknaden. Elon Musk, Teslas vd, har plötsligt blivit högljudd om sina politiska åsikter och de väcker en hel del kontroverser på båda sidor om Atlanten. Hans stöd för högerextrema figurer och partier i Storbritannien och Tyskland, tillsammans med hans engagemang i USA:s politiska debatter, verkar ha alienerat många potentiella köpare.
Försäljningssiffrorna för januari står i skarp kontrast till den totala tillväxten på den europeiska elbilsmarknaden, som såg en ökning med över en tredjedel. Teslas försäljning minskade med mer än 45 % i EU, EFTA och Storbritannien tillsammans, och över 50 % enbart i EU. Denna nedgång följer ett år då Tesla såg sin första årliga försäljningsminskning på över ett decennium.
Analytiker menar att Musks politiska ingripanden spelar en roll i företagets kamp då vissa kunder väljer att bojkotta Tesla. En tidigare senior chef för Teslas division Europa, Mellanöstern och Asien erkände att Musks "flirta med högern i politiken" och offentliga framträdanden påverkar företagets image negativt. Även om hans politiska ställningstaganden kan locka en specifik publik, är de inte de typiska elbilsköparna.
Det initiala värderingslyftet Tesla fick efter det amerikanska valet, på grund av Musks relation till den nuvarande presidenten, har snabbt bleknat i takt med att presidentens hållning mot elfordon blir tydligare. Som Musk själv förutspådde håller aktien på att "krossas som en sufflé som krossas av en slägga" på grund av bristande vinsttillväxt.
Inget av dramatiken hindrar Tesla från att försöka navigera i det grova vattnet. Den senaste lanseringen av en ny Full Self-Driving (FSD)-uppdatering i Kina ger en glimt av hopp, även om mottagandet har varit blandat. Den här uppdateringen har potential att ge Tesla den ekonomiska uppsving den desperat behöver när den står inför en kamp i uppförsbacke för att återta fotfästet.
