L'action de Tesla a subi un coup dur, passant de son sommet de 479,80 $ en décembre à des niveaux que nous avons vus pour la dernière fois en novembre 2024 et poussant la valorisation de l'entreprise en dessous de 1 000 milliards de dollars. Cette forte baisse fait suite à une baisse spectaculaire des ventes en Europe, notamment dans l’UE et au Royaume-Uni, où Tesla a vu ses ventes chuter de près de moitié en janvier.
Le marché européen est devenu un champ de bataille pour les voitures électriques, avec des constructeurs chinois comme BYD réalisant d'importants gains. Ces concurrents proposent souvent des fonctionnalités standard pour lesquelles Tesla facture un supplément, attirant ainsi les consommateurs soucieux de leur budget. Mais ce n’est qu’une partie d’un tableau beaucoup plus vaste.
La baisse des ventes n’est pas uniquement due à la concurrence sur le marché. Elon Musk, le PDG de Tesla, a soudainement exprimé ses opinions politiques et celles-ci suscitent de nombreuses controverses des deux côtés de l'Atlantique. Son soutien à des personnalités et à des partis d’extrême droite au Royaume-Uni et en Allemagne, associé à son implication dans les débats politiques américains, semble avoir aliéné de nombreux acheteurs potentiels.
Les chiffres de ventes de janvier contrastent fortement avec la croissance globale du marché européen des voitures électriques, qui a connu une hausse de plus d'un tiers. Les ventes de Tesla ont chuté de plus de 45 % dans l'UE, l'AELE et le Royaume-Uni réunis, et de plus de 50 % dans la seule UE. Cette baisse fait suite à une année au cours de laquelle Tesla a vu ses ventes annuelles chuter pour la première fois depuis plus d'une décennie.
Les analystes suggèrent que les interventions politiques de Musk jouent un rôle dans les difficultés de l'entreprise, certains clients choisissant de boycotter Tesla. Un ancien directeur principal de la division Europe, Moyen-Orient et Asie de Tesla a reconnu que le « flirt de Musk avec la droite en politique » et ses apparitions publiques avaient un impact négatif sur l'image de l'entreprise. Même si ses positions politiques peuvent attirer un public spécifique, ce ne sont pas les acheteurs typiques de véhicules électriques.
L'augmentation initiale de la valorisation de Tesla après les élections américaines, en raison de la relation de Musk avec le président actuel, s'est rapidement estompée à mesure que la position du président contre les véhicules électriques devient plus claire. Comme Musk lui-même l’avait prédit, le titre est « écrasé comme un souffle brisé par un marteau » en raison d’un manque de croissance des bénéfices.
Aucun drame n’empêche Tesla d’essayer de naviguer dans les eaux agitées. Le lancement récent d'une nouvelle mise à jour Full Self-Driving (FSD) en Chine offre une lueur d'espoir, même si son accueil a été mitigé. Cette mise à jour a le potentiel de donner à Tesla le coup de pouce financier dont elle a désespérément besoin alors qu’elle fait face à une bataille difficile pour reprendre pied.
