Tesla'nın hisseleri ciddi bir darbe aldı; Aralık ayındaki 479,80 dolarlık zirvesinden en son Kasım 2024'te gördüğümüz seviyelere geriledi ve şirketin değerlemesini 1 trilyon doların altına itti. Bu keskin düşüş, Avrupa satışlarında, özellikle de Tesla'nın satışlarının Ocak ayında neredeyse yarı yarıya düştüğü AB ve Birleşik Krallık'ta görülen çarpıcı düşüşün ardından geldi.
Avrupa pazarı, BYD gibi Çinli üreticilerin büyük kazançlar elde etmesiyle elektrikli otomobiller için bir savaş alanı haline geldi. Bu rakipler genellikle bütçeye duyarlı tüketicilerin ilgisini çekmek için Tesla'nın ekstra ücret aldığı özellikleri standart olarak sunuyor. Ama bu çok daha büyük bir resmin sadece bir parçası.
Satışlardaki düşüş yalnızca pazardaki rekabetten kaynaklanmıyor. Tesla'nın CEO'su Elon Musk, birdenbire siyasi görüşlerini dile getirmeye başladı ve bu görüşler Atlantik'in her iki yakasında da oldukça fazla tartışmaya yol açtı. Birleşik Krallık ve Almanya'daki aşırı sağcı figürlere ve partilere verdiği destek, ABD'deki siyasi tartışmalara katılımıyla birleştiğinde, pek çok potansiyel alıcıyı yabancılaştırmış gibi görünüyor.
Ocak ayının satış rakamları, üçte birden fazla artış kaydeden Avrupa elektrikli otomobil pazarının genel büyümesiyle tam bir tezat oluşturuyor. Tesla'nın satışları AB, EFTA ve Birleşik Krallık'ta %45'ten fazla, yalnızca AB'de ise %50'den fazla düştü. Bu düşüş, Tesla'nın on yıldan fazla bir süredir ilk yıllık satış düşüşünü gördüğü yılın ardından geldi.
Analistler, bazı müşterilerin Tesla'yı boykot etmeyi seçmesi nedeniyle Musk'un siyasi müdahalelerinin şirketin mücadelelerinde rol oynadığını öne sürüyor. Tesla'nın Avrupa, Orta Doğu ve Asya bölümünün eski bir üst düzey yöneticisi, Musk'un "siyasette sağla flört etmesinin" ve kamuoyuna çıkmasının şirketin imajını olumsuz etkilediğini kabul etti. Siyasi duruşları belirli bir kitlenin ilgisini çekse de bu kitle tipik elektrikli araç alıcıları değil.
Tesla'nın ABD seçimlerinin ardından Musk'un mevcut başkanla olan ilişkisi nedeniyle elde ettiği ilk değerleme artışı, başkanın elektrikli araçlara karşı duruşu netleştikçe hızla azaldı. Musk'ın kendisinin de tahmin ettiği gibi, kâr artışının olmaması nedeniyle hisse senedi "balyozla parçalanan sufle gibi eziliyor".
Dramanın hiçbiri Tesla'yı dalgalı sularda gezinmeye çalışmaktan alıkoymuyor. Çin'de yeni bir Tam Otomatik Sürüş (FSD) güncellemesinin yakın zamanda piyasaya sürülmesi, her ne kadar tepkiler karışık olsa da, bir umut ışığı sunuyor. Bu güncelleme Tesla'ya, yeniden ayağa kalkmak için zorlu bir mücadeleyle karşı karşıyayken umutsuzca ihtiyaç duyduğu finansal desteği sağlama potansiyeline sahip.
