Akcje Tesli znacznie straciły na wartości, spadając z najwyższego poziomu 479,80 dolarów w grudniu z powrotem do poziomów, które ostatnio odnotowaliśmy w listopadzie 2024 r., spychając wycenę spółki poniżej 1 biliona dolarów. Ten gwałtowny spadek jest następstwem dramatycznego spadku sprzedaży w Europie, szczególnie w UE i Wielkiej Brytanii, gdzie w styczniu sprzedaż Tesli spadła o prawie połowę.
Rynek europejski stał się polem bitwy o samochody elektryczne, a chińscy producenci, tacy jak BYD, osiągają duże zyski. Konkurenci ci często oferują w standardzie funkcje, za które Tesla pobiera dodatkową opłatę, przyciągając konsumentów dbających o budżet. Ale to tylko część znacznie większego obrazu.
Spadek sprzedaży nie wynika wyłącznie z konkurencji na rynku. Elon Musk, dyrektor generalny Tesli, nagle zaczął głośno opowiadać o swoich poglądach politycznych, które budzą spore kontrowersje po obu stronach Atlantyku. Wydaje się, że jego wsparcie dla skrajnie prawicowych osobistości i partii w Wielkiej Brytanii i Niemczech, w połączeniu z jego zaangażowaniem w amerykańskie debaty polityczne, zniechęciło wielu potencjalnych nabywców.
Styczniowe dane dotyczące sprzedaży wyraźnie kontrastują z ogólnym wzrostem europejskiego rynku samochodów elektrycznych, który odnotował wzrost o ponad jedną trzecią. Sprzedaż Tesli spadła o ponad 45% w UE, EFTA i Wielkiej Brytanii łącznie oraz o ponad 50% w samej UE. Spadek ten następuje po roku, w którym Tesla odnotowała pierwszy roczny spadek sprzedaży od ponad dziesięciu lat.
Analitycy sugerują, że interwencje polityczne Muska odgrywają rolę w zmaganiach firmy, ponieważ niektórzy klienci decydują się na bojkot Tesli. Były dyrektor wyższego szczebla oddziału Tesli na Europę, Bliski Wschód i Azję przyznał, że „flirtowanie z prawicą w polityce” i wystąpienia publiczne Muska negatywnie wpływają na wizerunek firmy. Chociaż jego poglądy polityczne mogą przyciągać określoną publiczność, nie są to typowi nabywcy pojazdów elektrycznych.
Początkowa podwyżka wyceny Tesli po wyborach w USA, wynikająca z relacji Muska z obecnym prezydentem, szybko osłabła, w miarę jak stanowisko prezydenta wobec pojazdów elektrycznych stało się wyraźniejsze. Jak przewidywał sam Musk, akcje spółki „miażdżą się jak suflet młotem” z powodu braku wzrostu zysków.
Żaden z tych dramatów nie powstrzymuje Tesli przed próbą poruszania się po wzburzonych wodach. Niedawne wprowadzenie w Chinach nowej aktualizacji dotyczącej całkowicie autonomicznej jazdy (FSD) daje promyk nadziei, chociaż jej odbiór jest mieszany. Ta aktualizacja może zapewnić Tesli zastrzyk finansowy, którego desperacko potrzebuje, gdy stoi przed żmudną walką o odzyskanie równowagi.
