Die Tesla-Aktie hat einen erheblichen Einbruch erlitten und ist von ihrem Höchststand von 479,80 US-Dollar im Dezember auf das zuletzt im November 2024 erreichte Niveau zurückgefallen, wodurch die Unternehmensbewertung unter 1 Billion US-Dollar gefallen ist. Dieser starke Rückgang ist die Folge eines dramatischen Rückgangs der europäischen Verkäufe, insbesondere in der EU und im Vereinigten Königreich, wo Tesla im Januar einen Umsatzrückgang um fast die Hälfte verzeichnete.
Der europäische Markt ist zu einem Schlachtfeld für Elektroautos geworden, wobei chinesische Hersteller wie BYD große Zuwächse verzeichnen. Diese Konkurrenten bieten oft serienmäßig Funktionen an, für die Tesla einen Aufpreis verlangt, was preisbewusste Verbraucher anzieht. Aber das ist nur ein Teil eines viel größeren Bildes.
Der Umsatzrückgang ist nicht nur auf den Marktwettbewerb zurückzuführen. Elon Musk, CEO von Tesla, äußert sich plötzlich lautstark zu seinen politischen Ansichten, die auf beiden Seiten des Atlantiks für große Kontroversen sorgen. Seine Unterstützung für rechtsextreme Persönlichkeiten und Parteien in Großbritannien und Deutschland sowie seine Beteiligung an politischen Debatten in den USA scheinen viele potenzielle Käufer abgeschreckt zu haben.
Die Verkaufszahlen vom Januar stehen in krassem Gegensatz zum Gesamtwachstum des europäischen Elektroautomarktes, der einen Anstieg von über einem Drittel verzeichnete. Die Verkäufe von Tesla gingen in der EU, der EFTA und dem Vereinigten Königreich zusammen um mehr als 45 % zurück, allein in der EU um über 50 %. Dieser Rückgang folgt auf ein Jahr, in dem Tesla den ersten Jahresumsatzrückgang seit über einem Jahrzehnt verzeichnete.
Analysten vermuten, dass Musks politische Interventionen eine Rolle in den Schwierigkeiten des Unternehmens spielen, da sich einige Kunden für einen Boykott von Tesla entscheiden. Ein ehemaliger leitender Direktor der Tesla-Abteilung für Europa, den Nahen Osten und Asien räumte ein, dass Musks „Flirt mit der Rechten in der Politik“ und seine öffentlichen Auftritte das Image des Unternehmens negativ beeinflussen. Auch wenn seine politischen Positionen ein bestimmtes Publikum ansprechen, handelt es sich dabei nicht um die typischen Käufer von Elektrofahrzeugen.
Der anfängliche Bewertungsschub, den Tesla nach der US-Wahl aufgrund von Musks Beziehung zum derzeitigen Präsidenten erhielt, ist schnell verblasst, da die Haltung des Präsidenten gegen Elektrofahrzeuge klarer wird. Wie Musk selbst vorausgesagt hat, wird die Aktie aufgrund mangelnden Gewinnwachstums „wie ein Souffle mit einem Vorschlaghammer zerschlagen“.
Nichts von all dem Drama hält Tesla davon ab, sich in den rauen Gewässern zurechtzufinden. Die kürzliche Einführung eines neuen Full Self-Driving (FSD)-Updates in China bietet einen Hoffnungsschimmer, auch wenn die Resonanz gemischt ist. Dieses Update hat das Potenzial, Tesla den dringend benötigten finanziellen Aufschwung zu geben, da das Unternehmen vor einem harten Kampf steht, wieder Fuß zu fassen.
