पोलस्टार की पहली इलेक्ट्रिक एसयूवी, ईपोलस्टार 3, का पिछले साल अनावरण किया गया था, और जबकि इसकी यूरोपीय और अमेरिकी कीमतें इस श्रेणी के ईवी के मुकाबले अधिक महंगी रही हैं, इसकी चीनी शुरुआत मूल रूप से एक चौंकाने वाली थी।
कंपनी ने पिछले अक्टूबर में कार की वैश्विक शुरुआत के दौरान चीन के लिए पोलस्टार 3 की कीमत की आधिकारिक घोषणा की। लॉन्ग रेंज संस्करण की कीमत RMB 880,000 थी और प्रदर्शन मॉडल को RMB 1,030,000 मूल्य टैग के साथ आना था। यह क्रमशः €120,000 और €140,000 है जो यूरोपीय कीमतों की तुलना में प्रदर्शन मॉडल के लिए €45,000 के प्रीमियम का प्रतिनिधित्व करता है।
यह समझ में आता है कि चीन में छोटी उपस्थिति वाली पोलस्टार जैसी कंपनी खुद को एक प्रीमियम इलेक्ट्रिक कार निर्माता के रूप में स्थापित करना पसंद करेगी। छोटी मात्रा और ऊंची कीमतों को अक्सर उच्च लाभ की रणनीति के रूप में देखा जाता है। वह रणनीति शायद काम करती, अगर चीन के बाज़ार में कोई अन्य प्रीमियम इलेक्ट्रिक एसयूवी वाहन नहीं होते।
मर्सिडीज ईक्यूएस एसयूवी (पोलस्टार 3 से बड़ी) की कीमत आरएमबी 910,500 से शुरू होती है या ईक्यूई एसयूवी को नवंबर में आरएमबी 600,000 से कुछ अधिक की शुरुआती कीमत के साथ लॉन्च किया जाएगा - पोलस्टार 3 की कीमत गंभीर रूप से महत्वाकांक्षी थी। Nio ES7 (यूरोप में EL7) आकार में लगभग समान है और इसे एक अपमार्केट इलेक्ट्रिक एसयूवी माना जाता है, इसकी कीमत RMB 468,000 से शुरू होती है - जो कि मूल पोलस्टार 3 की पूछी गई कीमत से आधे से अधिक है।
पोलस्टार को स्पष्ट रूप से एहसास हुआ कि उसके लक्ष्य काफी महत्वाकांक्षी थे और इस सप्ताह कार की बिक्री शुरू होने से ठीक पहले, उसने नई - और काफी कम - कीमत की घोषणा की। लॉन्ग रेंज मॉडल अब भी काफी ऊंची कीमत पर शुरू होता है, लेकिन उतना हास्यास्पद RMB 698,000 नहीं है, जबकि प्रदर्शन मॉडल RMB 798,000 पर शुरू होता है। यह क्रमशः €95,000 और लगभग €109,000 या LR मॉडल के लिए €25,000 की कीमत में कटौती और प्रदर्शन संस्करण के लिए €31,000 की कटौती का प्रतिनिधित्व करता है।
हालाँकि कीमत में कटौती का स्वागत है, लेकिन यह देखना बाकी है कि पोलस्टार ब्रांड के पास इस तरह की कीमत हासिल करने के लिए चीन में पर्याप्त आकर्षण है या नहीं। जब सार्थक मात्रा में बिक्री की बात आती है तो मर्सिडीज और बीएमडब्ल्यू संघर्ष कर रहे हैं और चीनी ग्राहकों द्वारा चीनी ब्रांडों को हमेशा बेहतर मूल्य माना जाता है। ली ऑटो और नियो कम कीमत पर लक्जरी एसयूवी पेश करते हैं, अवतार 11 लोकप्रियता हासिल कर रहा है और ये चीन में उपलब्ध कई इलेक्ट्रिक एसयूवी में से सिर्फ तीन हैं।
