نشرت شركة تسلا أرقام مبيعاتها للأشهر الثلاثة الأولى من عام 2023 والأرقام رائعة. وسلمت الشركة 422,875 سيارة كهربائية، مما يضعها في طريقها لتسليم ما يقرب من 2 مليون سيارة هذا العام. ومع ذلك، فإن استجابة السوق ضعيفة ويبدو أن المحللين يشعرون بخيبة أمل.
دعونا نضع الأمور في نصابها الصحيح - زادت مبيعات تيسلا بنسبة 4% مقارنة بالربع السابق، وهذا هو الرقم الذي يركز عليه الجميع. خفضت شركة تسلا أسعار سياراتها في بداية هذا العام وكانت التوقعات بارتفاع المبيعات بشكل صاروخي. من الصعب أن نطلق على زيادة بنسبة 4% نتيجة مذهلة.
بالنظر إلى أداء Tesla في نفس الفترة قبل 12 شهرًا، ندرك أن الإنتاج والتسليم قد زاد بنسبة هائلة بلغت 36%، لكن ذلك كان متوقعًا - فزيادة الإنتاج عبر مصانع Gigafactory تتقدم، وتسجل Giga Berlin أرقامًا قياسية جديدة كل شهر.
يبدو أن التخفيضات كانت مدفوعة بتوقع الشركة لتباطؤ السوق ومحاولة مواجهته بأفضل طريقة ممكنة. ولحسن الحظ أن لدى Tesla مجالًا لتعديل أسعارها والبقاء مربحًا.
في العام الماضي، قامت تسلا بتسليم 1.3 مليون سيارة ومع نتائج الربع الأول مثل هذه، فقد تقترب من علامة 2 مليون. سيتعين على شركة تسلا زيادة معدل الإنتاج والتسليم بنسبة 12% كل ثلاثة أشهر حتى تتاح لها فرصة الوصول إلى هدفها الموعود البالغ 2 مليون مركبة. وعلى الرغم من أن الشركة تمكنت من تحقيق زيادة بنسبة 36% في الأداء على أساس سنوي، إلا أنه سيتعين عليها تكرار ذلك في الأشهر التسعة المقبلة.
وهذا ما يفسر عدم إعجاب العديد من المحللين وقيام العديد منهم بدق أجراس التحذير. ويعتبر أداء تيسلا ممتازا مقارنة بالعديد من المنافسين، ففي حين أن بعض الشركات المصنعة الصينية تصنع المزيد من السيارات الكهربائية، فإن تيسلا لا تستفيد من الدعم الحكومي. لكن الوضع الحالي غير المؤكد في السوق والأزمة المالية المحتملة في الأفق سيعني أنه حتى أعمق التخفيضات في الأسعار قد لا تزال تمنع الشركة من تحقيق أهداف مبيعاتها.
وهذا هو أحد المقاييس التي يهتم بها المستثمرون المؤسسيون أكثر من غيرهم. ومع ذلك، من خلال وجهة نظر أوسع قليلاً، يمكننا أن نرى بوضوح أن شركة Tesla تظل شركة صناعة السيارات الأكثر ربحية في الوقت الحالي وستستمر في القيام بذلك لسنوات عديدة قادمة. في نهاية المطاف، سوف تلحق بعض شركات صناعة السيارات القديمة بشركة تيسلا من حيث حجم المبيعات، وربما يتفوق عليها البعض الآخر. ولكن سيستغرق الأمر بعض الوقت قبل أن يتمكن أي شخص من اللحاق بهوامش ربح تسلا.
