Tesla yine iş başında; bu kez tartışmalı "Tam Kendi Kendine Sürüş" (FSD) yazılım paketinin maliyetini 4.000 $ azalttı. Bazıları bu indirimi teknolojiye verilen bir güven oyu olarak yorumluyor, bazıları ise bunu şirketin mevcut zorluklarının ortasında satışları teşvik etmek için yapılan çılgın bir teklif olarak görüyor.
Sonunda Tesla'ları tamamen otonom hale getirmeyi vaat eden FSD yeteneğinin fiyatı şu anda Amerika Birleşik Devletleri'nde 8.000 ABD Doları ve Kanada'da 11.000 Kanada Doları olarak fiyatlandırılıyor. İndirim aynı zamanda 6.000 $'lık "Gelişmiş Otomatik Pilot" kademesini de ortadan kaldırarak FSD'yi daha çekici bir seçenek haline getiriyor.
Bu adım, yakın zamanda yapılan bir fiyatlandırma değişikliğinin ardından geldi: Tesla, aylık FSD aboneliğini 199 dolardan 99 dolara düşürdü. Buna ek olarak otomobil üreticisi, araç fiyatlarında indirim yapacağını birkaç gün önce duyurdu ve bu hamleyi maliyet odaklı bir dizi kararın sonuncusu olarak konumlandırdı.
Agresif fiyatlandırma taktiği muhtemelen çeşitli baskılardan kaynaklanıyor. Zayıf bir satış çeyreği ve yaygın işten çıkarmaların ardından Tesla, nakit akışını artırma arayışında gibi görünüyor. Üstelik daha düşük abonelik ücreti, peşin FSD alımına ağırlık veren tüketiciler üzerindeki baskıyı artırıyor ve toplu ödemeyi biraz daha cazip hale getiriyor.
Peki FSD'nin kendisinde daha düşük fiyatı garanti edecek ne değişti? Tesla yakın zamanda kendi kendine sürüş yeteneklerini geliştirmek için sistemi (sürüm 12.3) makine öğrenimi teknolojisiyle elden geçirdi. Yazılım güncellemesiyle aynı zamana denk gelen Tesla, cesurca tüm ABD'li müşterilerine bir aylık ücretsiz FSD deneme olanağı sundu. Bu ilerlemelere rağmen, şirketin şu anda sistemi "Denetimli Tam Otomatik Sürüş" olarak markaladığını ve sistemin henüz geliştirme aşamasında olduğunu kabul ettiğini belirtmekte fayda var.
Kuzey Amerika'daki fiyat düşüşü tüm bölgelere yayılmadı. İlginç bir şekilde, bir zamanlar genel olarak ABD'dekinden daha düşük olan Avrupa fiyatları, sistemin ABD dışındaki sınırlı yeteneklerine rağmen artık bazen Amerika'daki yeni FSD maliyetini aşıyor.
CEO Elon Musk, sürekli olarak FSD'nin değerinin yetenekleriyle birlikte artacağını iddia etti, hatta Tesla'nın robotaksi potansiyeli sayesinde takdir edilen varlıklar haline gelebileceğini öne sürdü. Ancak Tesla, takas düşünüldüğünde bu yüksek değerlemeye daha az güveniyor gibi görünüyor.
