وها هي شركة تسلا تفعل ذلك مرة أخرى، حيث خفضت هذه المرة تكلفة حزمة برامج "القيادة الذاتية الكاملة" (FSD) المثيرة للجدل بمقدار 4000 دولار. ويفسر البعض التخفيض على أنه تصويت بالثقة في التكنولوجيا، بينما يرى البعض الآخر أنه محاولة محمومة لتحفيز المبيعات وسط التحديات الحالية التي تواجهها الشركة.
إن قدرة FSD، التي تعد بجعل Teslas مستقلة تمامًا في نهاية المطاف، يبلغ سعرها الآن 8000 دولار في الولايات المتحدة و11000 دولار كندي في كندا. يلغي الخصم أيضًا فئة "الطيار الآلي المحسن" البالغة 6000 دولار، مما يجعل FSD خيارًا أكثر جاذبية.
تتبع هذه الخطوة تعديلًا حديثًا في التسعير: خفضت Tesla الاشتراك الشهري FSD من 199 دولارًا إلى 99 دولارًا. بالإضافة إلى ذلك، أعلنت شركة صناعة السيارات عن تخفيضات في أسعار السيارات قبل أيام قليلة، واضعة هذه الخطوة على أنها الأحدث في سلسلة من القرارات المدروسة من حيث التكلفة.
من المحتمل أن ينبع تكتيك التسعير العدواني من عدة ضغوط. بعد ربع مبيعات باهت وعمليات تسريح للعمال على نطاق واسع، يبدو أن شركة تسلا تبحث عن تعزيز التدفق النقدي. علاوة على ذلك، فإن رسوم الاشتراك المنخفضة تضيف ضغوطاً على المستهلكين الذين يفكرون في شراء FSD مقدماً، مما يجعل دفع المبلغ الإجمالي أكثر إلحاحاً قليلاً.
ولكن ما الذي تغير في FSD نفسه لتبرير انخفاض السعر؟ قامت تسلا مؤخرًا بإصلاح النظام (الإصدار 12.3) باستخدام تقنية التعلم الآلي لتعزيز قدرات القيادة الذاتية. بالتزامن مع تحديث البرنامج، عرضت Tesla على جميع عملائها في الولايات المتحدة تجربة FSD مجانية لمدة شهر واحد. على الرغم من هذه التطورات، تجدر الإشارة إلى أن الشركة الآن تصف النظام بأنه "القيادة الذاتية الكاملة الخاضعة للإشراف"، مع الاعتراف بأنه لا يزال في المراحل الأولى من التطوير.
ولم ينتشر انخفاض الأسعار في أمريكا الشمالية إلى جميع المناطق. ومن المثير للاهتمام أن الأسعار الأوروبية، التي كانت ذات يوم أقل بشكل عام من نظيراتها في الولايات المتحدة، أصبحت الآن تتجاوز في بعض الأحيان تكاليف خدمة FSD الجديدة في أمريكا على الرغم من قدرات النظام المحدودة خارج الولايات المتحدة.
لقد ادعى الرئيس التنفيذي إيلون ماسك باستمرار أن قيمة FSD ستزداد مع قدراتها، حتى أنه أشار إلى أن Tesla يمكن أن تصبح أصولًا مقدرًا بفضل إمكانات الروبوتات. ومع ذلك، تبدو تيسلا أقل ثقة في هذا التقييم المرتفع عند النظر في المقايضة.
