Tesla znowu w tym uczestniczy – tym razem obniżając cenę swojego kontrowersyjnego pakietu oprogramowania „Full Self-Driving” (FSD) o 4000 dolarów. Niektórzy interpretują tę obniżkę jako wotum zaufania do technologii, podczas gdy inni postrzegają ją jako gorączkową próbę pobudzenia sprzedaży w obliczu obecnych wyzwań, przed którymi stoi firma.
Funkcja FSD, która ostatecznie zapewni Tesli pełną autonomiczność, jest obecnie wyceniana na 8 000 dolarów w Stanach Zjednoczonych i 11 000 CAD w Kanadzie. Zniżka eliminuje również poziom „Ulepszonego autopilota” o wartości 6000 USD, dzięki czemu FSD jest bardziej kuszącą opcją.
Ten krok jest następstwem niedawnej zmiany cen: Tesla obniżyła miesięczną subskrypcję FSD ze 199 dolarów do 99 dolarów. Ponadto zaledwie kilka dni wcześniej producent samochodów ogłosił obniżki cen pojazdów, pozycjonując to posunięcie jako najnowszą z serii decyzji podjętych ze świadomością kosztów.
Agresywna taktyka cenowa prawdopodobnie wynika z kilku nacisków. Po słabym kwartale sprzedaży i powszechnych zwolnieniach Tesla wydaje się szukać zwiększenia przepływów pieniężnych. Co więcej, niższa opłata abonamentowa zwiększa presję na konsumentów rozważających zakup FSD z góry, przez co płatność ryczałtowa jest nieco bardziej przekonująca.
Ale co zmieniło się w samym FSD, aby uzasadnić niższą cenę? Tesla niedawno unowocześniła system (wersja 12.3) dodając technologię uczenia maszynowego, aby zwiększyć możliwości autonomicznej jazdy. Zbiegając się z aktualizacją oprogramowania, Tesla odważnie zaoferowała wszystkim swoim klientom w USA miesięczny bezpłatny okres próbny FSD. Pomimo tych udoskonaleń warto zauważyć, że firma określa obecnie system jako „nadzorowany, w pełni autonomiczny”, potwierdzając, że znajduje się on wciąż na wczesnym etapie rozwoju.
Spadek cen w Ameryce Północnej nie rozprzestrzenił się na wszystkie regiony. Co ciekawe, ceny europejskie, niegdyś ogólnie niższe niż w USA, obecnie czasami przekraczają koszt nowego FSD w Ameryce, pomimo ograniczonych możliwości systemu poza USA.
Dyrektor generalny Elon Musk konsekwentnie twierdzi, że wartość FSD będzie rosła wraz z jego możliwościami, sugerując nawet, że Tesla może zacząć doceniać aktywa dzięki potencjałowi robotaxi. Jednak Tesla wydaje się mniej pewna tak wysokiej wyceny, rozważając wymianę.
