टेस्ला फिर से इस पर काम कर रहा है - इस बार उसने अपने विवादास्पद "फुल सेल्फ-ड्राइविंग" (एफएसडी) सॉफ्टवेयर पैकेज की कीमत में 4,000 डॉलर की कटौती की है। कुछ लोग कटौती की व्याख्या प्रौद्योगिकी में विश्वास मत के रूप में करते हैं, जबकि अन्य इसे कंपनी की मौजूदा चुनौतियों के बीच बिक्री बढ़ाने के लिए एक उन्मत्त प्रयास के रूप में देखते हैं।
एफएसडी क्षमता, जो अंततः टेस्ला को पूरी तरह से स्वायत्त बनाने का वादा करती है, की कीमत अब संयुक्त राज्य अमेरिका में $8,000 और कनाडा में CAD11,000 है। यह छूट $6,000 के "उन्नत ऑटोपायलट" स्तर को भी ख़त्म कर देती है, जिससे एफएसडी एक अधिक आकर्षक विकल्प बन जाता है।
यह कदम हाल ही में मूल्य निर्धारण में बदलाव के बाद आया है: टेस्ला ने मासिक एफएसडी सदस्यता को $199 से घटाकर $99 कर दिया है। इसके अलावा, ऑटोमेकर ने कुछ ही दिन पहले वाहन की कीमतों में कटौती की घोषणा की, इस कदम को लागत-सचेत निर्णयों की श्रृंखला में नवीनतम माना गया।
आक्रामक मूल्य निर्धारण रणनीति संभवतः कई दबावों से उपजी है। कमज़ोर बिक्री तिमाही और व्यापक छँटनी के बाद, टेस्ला नकदी प्रवाह को बढ़ावा देने की तलाश में है। इसके अलावा, कम सदस्यता शुल्क उपभोक्ताओं पर अग्रिम एफएसडी खरीद का दबाव बढ़ाता है, जिससे एकमुश्त भुगतान थोड़ा अधिक आकर्षक हो जाता है।
लेकिन कम कीमत की गारंटी देने के लिए एफएसडी में ही क्या बदलाव आया है? टेस्ला ने हाल ही में सेल्फ-ड्राइविंग क्षमताओं को बढ़ाने के लिए मशीन लर्निंग तकनीक के साथ सिस्टम (संस्करण 12.3) में बदलाव किया है। सॉफ्टवेयर अपडेट के साथ, टेस्ला ने साहसपूर्वक अपने सभी अमेरिकी ग्राहकों को एक महीने के लिए मुफ्त एफएसडी परीक्षण की पेशकश की। इन प्रगतियों के बावजूद, यह ध्यान देने योग्य है कि कंपनी अब सिस्टम को "सुपरवाइज्ड फुल सेल्फ-ड्राइविंग" के रूप में ब्रांड करती है, यह स्वीकार करते हुए कि यह अभी भी विकास के शुरुआती चरण में है।
उत्तरी अमेरिकी मूल्य में गिरावट सभी क्षेत्रों में नहीं फैली है। दिलचस्प बात यह है कि यूरोपीय कीमतें, जो आमतौर पर अमेरिका की तुलना में कम होती थीं, अब कभी-कभी अमेरिका के बाहर सिस्टम की सीमित क्षमताओं के बावजूद अमेरिका में नई एफएसडी लागत से अधिक हो जाती हैं।
सीईओ एलोन मस्क ने लगातार दावा किया है कि एफएसडी का मूल्य इसकी क्षमताओं के साथ बढ़ेगा, यहां तक कि यह भी सुझाव दिया गया है कि टेस्ला रोबोटैक्सी क्षमता के कारण संपत्ति की सराहना कर सकता है। फिर भी, ट्रेड-इन्स पर विचार करते समय टेस्ला उस उच्च मूल्यांकन में कम आश्वस्त लगता है।
