Tesla is weer bezig: dit keer verlaagt het de kosten van zijn controversiële ‘Full Self-Driving’ (FSD)-softwarepakket met $ 4.000. Sommigen interpreteren de verlaging als een blijk van vertrouwen in de technologie, terwijl anderen het zien als een verwoede poging om de omzet te stimuleren te midden van de huidige uitdagingen van het bedrijf.
De FSD-mogelijkheid, die belooft Tesla's uiteindelijk volledig autonoom te maken, kost nu $8.000 in de Verenigde Staten en CAD11.000 in Canada. De korting maakt ook een einde aan de $6.000 “Enhanced Autopilot”-laag, waardoor FSD een aantrekkelijkere optie wordt.
Deze stap volgt op een recente prijsaanpassing: Tesla verlaagde het maandelijkse FSD-abonnement van $199 naar $99. Bovendien kondigde de autofabrikant enkele dagen eerder verlagingen van de autoprijzen aan, waarmee hij deze stap positioneerde als de laatste in een reeks kostenbewuste beslissingen.
De agressieve prijstactiek komt waarschijnlijk voort uit verschillende vormen van druk. Na een matig verkoopkwartaal en wijdverbreide ontslagen lijkt Tesla op jacht naar een cashflowboost. Bovendien zorgt het lagere abonnementsgeld voor meer druk op consumenten die de FSD-aankoop vooraf afwegen, waardoor de betaling in één keer iets aantrekkelijker wordt.
Maar wat is er bij FSD zelf veranderd om de lagere prijs te rechtvaardigen? Tesla heeft onlangs het systeem (versie 12.3) gereviseerd met machine learning-technologie om de zelfrijdende mogelijkheden te verbeteren. Gelijktijdig met de software-update bood Tesla al zijn Amerikaanse klanten stoutmoedig een gratis FSD-proefperiode van één maand aan. Ondanks deze vooruitgang is het vermeldenswaard dat het bedrijf het systeem nu bestempelt als ‘Supervised Full Self-Driving’, waarmee wordt erkend dat het zich nog in de beginfase van de ontwikkeling bevindt.
De Noord-Amerikaanse prijsdaling heeft zich niet naar alle regio’s verspreid. Interessant is dat de Europese prijzen, die ooit over het algemeen lager waren dan in de VS, nu soms de nieuwe FSD-kosten in Amerika overschrijden, ondanks de beperkte mogelijkheden van het systeem buiten de VS.
CEO Elon Musk heeft consequent beweerd dat de waarde van FSD zal toenemen met de mogelijkheden ervan, en suggereert zelfs dat Tesla waardevolle activa zou kunnen worden dankzij het robotaxi-potentieel. Toch lijkt Tesla minder vertrouwen te hebben in die hoge waardering als het gaat om inruilen.
