Tesla는 이번에도 논쟁의 여지가 있는 "완전 자율 주행"(FSD) 소프트웨어 패키지의 비용을 4,000달러 절감했습니다. 어떤 사람들은 이 감소를 기술에 대한 신뢰의 표로 해석하는 반면, 다른 사람들은 회사가 현재 직면하고 있는 어려움 속에서 판매를 촉진하기 위한 필사적인 시도로 봅니다.
궁극적으로 Tesla의 완전 자율성을 약속하는 FSD 기능의 가격은 현재 미국에서 8,000달러, 캐나다에서 CAD11,000입니다. 또한 할인으로 인해 $6,000의 "향상된 자동 조종 장치" 계층이 사라지므로 FSD가 더욱 매력적인 옵션이 됩니다.
이 단계는 최근 가격 조정에 따른 것입니다. Tesla는 월 FSD 구독료를 199달러에서 99달러로 인하했습니다. 또한, 자동차 제조업체는 불과 며칠 전에 차량 가격 인하를 발표하여 이러한 움직임을 일련의 비용에 민감한 결정 중 가장 최근의 결정으로 자리매김했습니다.
공격적인 가격 책정 전략은 여러 가지 압력에서 비롯된 것 같습니다. 부진한 판매 분기와 대규모 해고 이후 Tesla는 현금 흐름 증대를 모색하고 있는 것으로 보입니다. 더욱이 낮은 구독료는 FSD 선불 구매를 고려하는 소비자에게 부담을 가중시켜 일시불 결제가 약간 더 매력적이게 만듭니다.
그러나 더 낮은 가격을 보장하기 위해 FSD 자체에서는 무엇이 변경되었습니까? Tesla는 최근 자율 주행 기능을 향상시키기 위해 기계 학습 기술로 시스템(버전 12.3)을 점검했습니다. 소프트웨어 업데이트와 동시에 Tesla는 모든 미국 고객에게 1개월 무료 FSD 평가판을 대담하게 제공했습니다. 이러한 발전에도 불구하고 회사는 현재 시스템이 아직 개발 초기 단계에 있다는 점을 인정하여 시스템을 "감독된 완전 자율 주행"으로 브랜드화하고 있다는 점에 주목할 가치가 있습니다.
북미 가격 하락폭이 모든 지역으로 확산되지는 않았다. 흥미롭게도 한때 미국보다 일반적으로 낮았던 유럽 가격이 이제는 미국 이외의 지역에서는 시스템 성능이 제한되어 있음에도 불구하고 미국의 새로운 FSD 비용을 초과하는 경우가 있습니다.
CEO인 엘론 머스크(Elon Musk)는 FSD의 가치가 그 역량에 따라 증가할 것이라고 일관되게 주장해 왔으며, 심지어 Tesla가 로보택시 잠재력 덕분에 가치 있는 자산이 될 수 있다고 제안하기도 했습니다. 그러나 Tesla는 보상 판매를 고려할 때 그렇게 높은 가치 평가에 자신감이 부족한 것 같습니다.
