ABD'de her yıl Stratejik Vizyonun Yeni Araç Deneyimi Çalışması adı verilen devasa bir çalışma yapılıyor. Arabasını yeni satın alan kişilere, 45'ten fazla araç markasının kalitesi hakkında ne düşündüklerini, bir sonraki yeni arabaları için bu markalardan herhangi birini düşünüp düşünmeyeceklerini soruyor. 45 yıldır verilen yanıtlar otomotiv endüstrisi ve marka sadakati hakkında fikir verdi.
En son 2022 NVES ilk kez ankete Apple markalı bir aracı dahil etti. Sonuçlar otomotiv markalarına uyarı niteliği taşıyor. Her ne kadar Apple arabası mevcut olmasa ve ne zaman çıkacağına dair tarih belirlenmemiş olsa da, müşterilerin %26'sı bir sonraki araçları olarak bir Apple arabasını "Kesinlikle Düşünüyor".
Bu sonuç, en çok arzu edilen otomobiller sıralamasında Apple'ı Toyota ve Honda'nın ardından 3. sıraya yerleştirdi. Apple markası Ford ve Tesla'nın çok ilerisinde yer aldı ancak bu yeterli değildi. İnsanlara marka sadakati sorulduğunda daha da ilginç sonuçlar ortaya çıktı.
Burası yeni araç sahiplerine bir sonraki satın almalarında markayı değiştirme olasılıklarının ne kadar olduğu sorulduğu yerdir. Şaşırtıcı bir şekilde, yeni Tesla sahiplerinin %50'si mevcut araçları yerine gelecekteki Apple arabasını "Kesinlikle Düşüneceklerini" beyan etti.
Gelecekteki satın alma değerlendirmeleri söz konusu olduğunda Apple otomobili en yüksek puanları aldı; yanıt verenlerin %26'sı henüz duyurulmamış Apple otomobilini "Kesinlikle Değerlendiriyor" ve %24'ü "Kalite İzlenimini Sevdiklerini" ifade ediyor. Apple'ın gelecekteki alıcılarını üzmemek için burada güvenli bir oyun oynaması gerekecek; tasarım yeni arabayı yapabilir ya da bozabilir.
Her ne kadar Apple'ın otomotiv pazarına girmeyi düşünmesi uzun zaman almış gibi görünse de aslında o kadar da uzun değildi. 16 yıl önce Steve Jobs, yalnızca tüketici elektroniğinde devrim yaratmakla kalmayıp şirketi de değiştiren bir ürün olan ilk iPhone'u piyasaya sürdü. Apple, 16 yıldan kısa bir süre içinde iPhone'dan en çok arzu edilen otomotiv markalarından biri haline geldi; üstelik aslında satışa sunulan bir araba bile yoktu.
Apple farklı bir yol izledi; önce çevreyi inşa etti. En yeni Apple CarPlay ve en yeni iPhone ile şirket, hizmetlerin ve donanımın birbirini tamamladığı ve birlikte çalıştığı eksiksiz bir alan yarattı. Bulmacanın doğal eksik kısmı arabadır.
Bir Apple arabası satın almak birçok kişiye doğal bir karar gibi gelecektir. Bu, birbirini tamamlayan ve bireysel değerlerini genişleten, giderek genişleyen bir ürün ekosisteminin önemli bir uzantısıdır.
Geriye kalan tek şey Apple'ın bir sonraki hamlesini beklemek. Nihai estetiğin her türlü tuhaflığı önleyeceği ümit edilse de, şirketin ürün tasarımındaki istikrarlı performansı güven için yeterli neden sunuyor.
