Det finns en enorm årlig studie som genomförs i USA som kallas Strategic Visions New Vehicle Experience Study. Den frågar människor som precis har köpt sin bil, hur de tycker om kvaliteten på över 45 fordonsmärken - skulle de överväga något av märkena för sin nästa nya bil. Under 45 år gav svaren insikt i fordonsindustrin och varumärkeslojalitet.
För första gången inkluderade den senaste 2022 NVES ett Apple-märkt fordon i frågeformuläret. Resultaten skickar en varning till bilmärken. Även om Apple-bilen inte är tillgänglig och inte heller datumet är satt för när den kommer, skulle 26 % av kunderna "definitivt överväga" en Apple-bil som sitt nästa fordon.
Det resultatet placerade Apple på en 3:e plats bakom Toyota och Honda när det kommer till de mest önskvärda bilarna. Apples varumärke placerade sig långt före Ford och Tesla, men det räckte inte. Ännu mer intressanta resultat kom fram när folk tillfrågades om varumärkeslojalitet.
Det är här som nybilsägare tillfrågas hur sannolikt de är att byta märke vid sitt nästa köp. Chockerande nog förklarade 50 % av de nya Tesla-ägarna att de "definitivt skulle överväga" den framtida Apple-bilen framför sitt nuvarande fordon.
Apple-bilen har samlat de högsta poängen när det gällde framtida köp - 26% av svararna skulle "definitivt överväga" och 24% hävdade att de "älskar intrycket av kvalitet" av den ännu inte tillkännagivna Apple-bilen. Apple måste spela ett säkert spel här för att inte störa sina framtida köpare – design kan göra eller bryta den nya bilen.
Även om det kan tyckas som att det tog Apple åldrar att överväga att komma in på fordonsmarknaden, var det faktiskt inte så lång tid alls. Det var 16 år sedan Steve Jobs presenterade den första iPhonen, en produkt som inte bara revolutionerade hemelektroniken utan också förändrade företaget. På knappt 16 år gick Apple från iPhone till ett av de mest eftertraktade bilmärkena utan att egentligen ha en bil till salu.
Apple tog en annan väg, det byggde miljön först. Med den senaste Apple CarPlay och den senaste iPhone har företaget skapat en komplett domän där tjänster och hårdvara kompletterar varandra och fungerar unisont. Den naturliga biten som saknas i pusslet är bilen.
Att köpa en Apple-bil kommer att kännas som ett naturligt beslut för många människor. Det är en stor förlängning av ett jämnt växande ekosystem av produkter som kompletterar varandra och utökar deras individuella värden.
Allt som återstår är att vänta på Apples nästa drag. Medan man hoppas att den slutliga estetiken undviker all excentricitet, erbjuder företagets konsekventa meritlista inom produktdesign gott om skäl till förtroende.
