Det er en enorm årlig studie utført i USA kalt Strategic Visions New Vehicle Experience Study. Den spør folk som nettopp har kjøpt bilen deres, hvordan de føler om kvaliteten på over 45 bilmerker - ville de vurdere noen av merkene for deres neste nye bil. I 45 år ga svar innsikt i bilindustrien og merkelojalitet.
For første gang inkluderte den siste 2022 NVES en Apple-merket kjøretøy i spørreskjemaet. Resultatene sender en advarsel til bilmerker. Selv om Apple-bilen ikke er tilgjengelig og heller ikke datoen er satt for når den vil, vil 26 % av kundene "definitivt vurdere" en Apple-bil som sitt neste kjøretøy.
Det resultatet plasserte Apple på en 3. plass bak Toyota og Honda når det kommer til de mest ettertraktede bilene. Apple-merket plasserte seg godt foran Ford og Tesla, men det var ikke nok. Enda mer interessante resultater kom til syne da folk ble spurt om merkelojalitet.
Det er her nye bileiere blir spurt om hvor sannsynlig det er at de bytter merke ved neste kjøp. Sjokkerende nok erklærte 50 % av nye Tesla-eiere at de ville "definitivt vurdere" den fremtidige Apple-bilen fremfor deres nåværende kjøretøy.
Apple-bilen har akkumulert de høyeste poengsummene når det kom til fremtidig kjøpsvurdering - 26 % av respondentene ville "definitivt vurdere" og 24% hevdet at de "elsker inntrykket av kvalitet" av den ennå ikke annonserte Apple-bilen. Apple må spille et trygt spill her for ikke å forstyrre fremtidige kjøpere – design kan lage eller ødelegge den nye bilen.
Selv om det kan virke som det tok Apple evigheter å vurdere å komme inn på bilmarkedet, var det faktisk ikke så lenge i det hele tatt. Det var 16 år siden Steve Jobs avduket den første iPhonen, et produkt som ikke bare revolusjonerte forbrukerelektronikk, men også endret selskapet. På knappe 16 år gikk Apple fra iPhone til et av de mest ettertraktede bilmerkene uten egentlig å ha en bil til salgs.
Apple tok en annen vei, det bygde miljøet først. Med den nyeste Apple CarPlay og den nyeste iPhone, har selskapet skapt et komplett domene hvor tjenester og maskinvare utfyller hverandre og fungerer unisont. Den naturlige manglende delen av puslespillet er bilen.
Å kjøpe en Apple-bil vil føles som en naturlig beslutning for mange mennesker. Det er en stor utvidelse av et jevnt voksende økosystem av produkter som utfyller hverandre og utvider deres individuelle verdier.
Alt som gjenstår er å vente på Apples neste trekk. Mens man håper den endelige estetikken unngår eksentrisitet, gir selskapets konsekvente merittliste innen produktdesign god grunn til tillit.
