Fisker, переживающий трудности калифорнийский стартап по производству электромобилей, вступает в, возможно, последнюю главу своей бурной истории. Столкнувшись с растущим долгом, остановкой производства и угрозой банкротства, компания объявила о беспрецедентном снижении цен на всю линейку внедорожников Ocean.
В попытке переместить запасы и решить неотложный финансовый кризис, Fisker объявил, что снизит цены на свои модели Ocean 2023 года до 24 000 долларов. Этот агрессивный шаг подчеркивает тяжелое положение компании, последовавшее за неудачными переговорами о поглощении с Nissan и истощением денежных резервов.
Единственная модель Fisker, внедорожник Ocean, первоначально выпущенная в 2023 году в трех комплектациях: Sport, Ultra и Extreme. Стоимость Ocean Sport теперь начинается от 24 999 долларов США (по сравнению с 38 999 долларов США), Ultra — от 34 999 долларов США (по сравнению с 52 999 долларов США), а цена Extreme — от 37 499 долларов США (по сравнению с 61 499 долларов США). Эти снижения цен представляют собой скидки в диапазоне от 34% до 39%.
Фискер утверждает, что покупатели смогут получить дополнительные опции на сумму 7000 долларов для некоторых Oceans 2023 года, включая краску премиум-класса и колеса, что делает предложения еще более выгодными.
Запуск Ocean пострадал из-за остановок производства, проблем с качеством и недавнего расследования NHTSA по поводу возможного непреднамеренного ускорения — факторов, которые подорвали доверие покупателей. В сочетании с шатким финансовым положением Fisker эти проблемы, вероятно, отпугивают клиентов, несмотря на передовые характеристики Ocean и привлекательную цену.
Март 2024 года оказался для Фискера неспокойным: фирма сократила 15% своего персонала, остановила производство Ocean и просрочила долговые обязательства. Вскоре после этого ее акции были удалены с Нью-Йоркской фондовой биржи, что подчеркнуло мрачные перспективы компании.
Аналитики интерпретируют агрессивное дисконтирование как признак отчаяния. Хотя более низкие цены могут быстро привести к изменению имеющихся запасов, они также сокращают размер прибыли и рискуют со временем снизить стоимость модели при перепродаже. Более того, резкое снижение цен на модели 2023 года может подтолкнуть покупателей ждать потенциально обновленных версий 2024 или 2025 года, хотя эта стратегия является спорной, если эти будущие модели никогда не материализуются.
