تدخل شركة Fisker، الشركة الناشئة في مجال السيارات الكهربائية في كاليفورنيا، ما قد يكون الفصل الأخير في تاريخها المضطرب. وفي مواجهة الديون المتزايدة، وتوقف الإنتاج، والتهديدات بالإفلاس، أعلنت الشركة عن تخفيضات غير مسبوقة في الأسعار عبر مجموعة سيارات Ocean SUV بالكامل.
في محاولة لتحريك المخزون ومعالجة الأزمة النقدية المباشرة، أعلنت شركة Fisker أنها ستخفض أسعار موديلات Oceanmodels لعام 2023 بما يصل إلى 24000 دولار. تسلط هذه الخطوة العدوانية الضوء على الضيق الشديد الذي تعاني منه الشركة، وتأتي في أعقاب محادثات الاستحواذ الفاشلة مع نيسان وتضاؤل الاحتياطيات النقدية.
تم إطلاق طراز Fisker الوحيد، وهو Ocean SUV، في الأصل في عام 2023 بثلاثة مستويات: Sport، وUltra، وExtreme. يبدأ سعر Ocean Sport الآن بسعر 24,999 دولارًا (أقل من 38,999 دولارًا)، وUltra بسعر 34,999 دولارًا (أقل من 52,999 دولارًا)، والمستوى الأعلى Extreme بسعر 37,499 دولارًا (أقل من 61,499 دولارًا). وتمثل تخفيضات الأسعار هذه تخفيضات تتراوح بين 34% إلى 39%.
يدعي Fisker أنه يمكن للمشترين الاستمتاع بخيارات إضافية بقيمة 7000 دولار في مجموعة مختارة من 2023 Oceans، بما في ذلك الطلاء والعجلات المتميزة، مما يجعل الصفقات أفضل.
عانى إطلاق سفينة "ذا أوشن" من تأخيرات في الإنتاج، ومخاوف تتعلق بالجودة، والتحقيق الذي أجرته الإدارة الوطنية لسلامة المرور على الطرق السريعة (NHTSA) مؤخرًا في احتمال حدوث تسارع غير مقصود - وهي العوامل التي استنزفت ثقة المشتري. إلى جانب الوضع المالي المهتز لشركة Fisker، من المحتمل أن تؤدي هذه المشكلات إلى ردع العملاء على الرغم من مواصفات Ocean المتطورة وسعرها الجذاب.
كان شهر مارس/آذار 2024 مضطربًا بالنسبة لشركة فيسكر: فقد خفضت الشركة 15% من موظفيها، وأوقفت التصنيع في المحيطات، وتخلفت عن سداد التزامات الديون. وبعد ذلك بوقت قصير، تمت إزالة أسهمها من بورصة نيويورك، مما يؤكد التوقعات القاتمة للشركة.
ويفسر المحللون التخفيضات العدوانية على أنها علامة على اليأس. في حين أن الأسعار المنخفضة قد تؤدي إلى تحريك المخزون الحالي بسرعة، إلا أنها تضغط أيضًا على هوامش الربح وتخاطر بتقليص قيمة إعادة بيع النموذج بمرور الوقت. علاوة على ذلك، فإن التخفيضات الحادة في وحدات 2023 يمكن أن تدفع المتسوقين إلى انتظار إصدارات 2024 أو 2025 التي قد يتم ترقيتها - على الرغم من أن هذه الاستراتيجية موضع نقاش إذا لم تتحقق هذه النماذج المستقبلية أبدًا.
