Güç durumdaki Kaliforniyalı elektrikli araç girişimi Fisker, çalkantılı tarihinin son aşaması olabilecek bir döneme giriyor. Artan borçlarla, üretimin durdurulmasıyla ve iflas tehditleriyle karşı karşıya kalan şirket, tüm Ocean SUV serisinde benzeri görülmemiş fiyat indirimleri yaptığını duyurdu.
Fisker, envanteri taşımak ve acil nakit krizini çözmek amacıyla 2023Ocean modellerinin fiyatlarını 24.000 dolara kadar düşüreceğini duyurdu. Bu agresif hamle, Nissan ile yapılan başarısız devralma görüşmeleri ve azalan nakit rezervlerinin ardından gelen şirketin içinde bulunduğu zor durumu vurguluyor.
Fisker'in tek modeli Ocean SUV, ilk olarak 2023'te üç donanım seviyesiyle piyasaya sürüldü: Sport, Ultra ve Extreme. Ocean Sport şu anda 24.999 $'dan (38.999 $'dan), Ultra 34.999 $'dan (52.999 $'dan) ve en üst düzey Extreme 37.499 $'dan (61.499 $'dan) başlıyor. Bu fiyat indirimleri %34 ile %39 arasında değişen indirimleri temsil ediyor.
Fisker, alıcıların seçkin 2023 Oceans'ta birinci sınıf boya ve jantlar da dahil olmak üzere 7.000 $ değerinde ek seçeneklerin keyfini çıkarabileceklerini ve bu sayede anlaşmaları daha da keyifli hale getirebileceklerini iddia ediyor.
Ocean'ın lansmanı, üretimdeki aksamalar, kalite kaygıları ve yakın zamanda NHTSA'nın muhtemel istenmeyen hızlanmaya ilişkin soruşturması nedeniyle alıcı güvenini zedeleyen faktörlerden olumsuz etkilendi. Fisker'in sallantılı mali durumuyla birleştiğinde bu sorunlar, Ocean'ın son teknoloji özelliklerine ve cazip fiyat noktasına rağmen muhtemelen müşterileri caydırdı.
Mart 2024, Fisker için çalkantılı oldu: firma, personelinin %15'ini işten çıkardı, Ocean üretimini durdurdu ve borç yükümlülüğü nedeniyle geride kaldı. Kısa bir süre sonra hisseleri New York Menkul Kıymetler Borsası'ndan çıkarıldı ve bu da şirketin kötü görünümünün altını çizdi.
Analistler agresif indirimleri çaresizliğin işareti olarak yorumluyor. Düşük fiyatlar mevcut stokları hızlı bir şekilde hareket ettirebilirken, aynı zamanda kar marjlarını da sıkıştırıyor ve zaman içinde modelin ikinci el satış değerinin azalması riskini taşıyor. Üstelik 2023 adetlerdeki büyük indirimler, alışveriş yapanları potansiyel olarak yükseltilmiş 2024 veya 2025 versiyonlarını beklemeye itebilir; ancak bu gelecekteki modeller hiçbir zaman hayata geçirilmezse bu strateji tartışmalı olacaktır.
