Fisker, den vanskelige kaliforniske EV-oppstarten, går inn i det som kan bli det siste kapittelet i sin turbulente historie. Overfor økende gjeld, produksjonsstans og trusler om konkurs, annonserte selskapet enestående priskutt på hele Ocean SUV-utvalget.
I et forsøk på å flytte inventar og adressere den umiddelbare kontantkrisen, kunngjorde Fisker at de vil kutte prisene på sine 2023Ocean-modeller med opptil $24.000. Dette aggressive trekket fremhever selskapets alvorlige vanskeligheter, og kommer i hælene på mislykkede overtakelsessamtaler med Nissan og svinnende kontantbeholdning.
Fiskers eneste modell, Ocean SUV, ble opprinnelig lansert i 2023 med tre trimnivåer: Sport, Ultra og Extreme. Ocean Sport starter nå på $24.999 (ned fra $38.999), Ultra på $34.999 (ned fra $52.999), og toppklassen Extreme på $37.499 (ned fra $61.499). Disse priskuttene representerer rabatter fra 34 % til 39 %.
Fisker hevder at kjøpere kan glede seg over ytterligere $7 000 med alternativer på utvalgte 2023 Oceans, inkludert premium maling og felger, noe som gjør tilbudene enda søtere.
Oceans lansering led av produksjonstopp, kvalitetsproblemer og en nylig NHTSA-undersøkelse av mulig utilsiktet akselerasjon – faktorer som har svekket kjøpers tillit. Kombinert med Fiskers ustabile økonomiske forankring, har disse problemene sannsynligvis avskrekket kunder til tross for Oceans banebrytende spesifikasjoner og attraktive prisklasser.
Mars 2024 viste seg å være svulstig for Fisker: Firmaet kuttet 15 % av ansatte, stoppet produksjonen i Ocean og falt etter en gjeldsforpliktelse. Kort tid etter ble aksjene fjernet fra NewYork-børsen, noe som understreket selskapets dystre utsikter.
Analytikere tolker den aggressive diskonteringen som et tegn på desperasjon. Mens de lavere prisene raskt kan flytte eksisterende aksjer, komprimerer de også fortjenestemarginene og risikerer å redusere modellens videresalgsverdi over tid. I tillegg kan kraftige reduksjoner på 2023-enheter få kunder til å vente på potensielt oppgraderte 2024- eller 2025-versjoner – selv om den strategien er omstridt hvis disse fremtidige modellene aldri blir realisert.
