फ़िक्सर, संकटग्रस्त कैलिफ़ोर्नियाई ईवी स्टार्टअप, अपने अशांत इतिहास में अंतिम अध्याय में प्रवेश कर रहा है। बढ़ते कर्ज, उत्पादन रुकने और दिवालियापन के खतरों का सामना करते हुए, कंपनी ने अपने पूरे ओशियन एसयूवी लाइनअप में अभूतपूर्व कीमतों में कटौती की घोषणा की।
इन्वेंट्री को स्थानांतरित करने और अपने तत्काल नकदी संकट को दूर करने के लिए, फ़िक्सर ने घोषणा की कि वह अपने 2023Oceanmodels की कीमतों में 24,000 डॉलर तक की कटौती करेगा। यह आक्रामक कदम कंपनी की गंभीर स्थिति को उजागर करता है, जो निसान के साथ अधिग्रहण की असफल वार्ता और घटते नकदी भंडार के बाद आया है।
फ़िक्सर का एकमात्र मॉडल, ओशन एसयूवी, मूल रूप से 2023 में तीन ट्रिम स्तरों के साथ लॉन्च किया गया था: स्पोर्ट, अल्ट्रा और एक्सट्रीम। ओशन स्पोर्ट अब $24,999 ($38,999 से कम), अल्ट्रा $34,999 ($52,999 से नीचे) और टॉप-टियर एक्सट्रीम $37,499 ($61,499 से नीचे) से शुरू होता है। ये मूल्य कटौती 34% से 39% तक की छूट का प्रतिनिधित्व करती है।
फ़िक्सर का दावा है कि खरीदार चुनिंदा 2023 महासागरों पर अतिरिक्त $7,000 मूल्य के विकल्पों का आनंद ले सकते हैं, जिसमें प्रीमियम पेंट और पहिये शामिल हैं, जिससे सौदे और भी मधुर हो जाएंगे।
ओशन का प्रक्षेपण उत्पादन में रुकावट, गुणवत्ता संबंधी चिंताओं और संभावित अनपेक्षित त्वरण की हालिया एनएचटीएसए जांच से प्रभावित हुआ - ऐसे कारक जिन्होंने खरीदार के विश्वास को कम कर दिया है। फ़िक्सर की अस्थिर वित्तीय स्थिति के साथ, ये मुद्दे महासागर के अत्याधुनिक विशिष्टताओं और आकर्षक मूल्य बिंदु के बावजूद ग्राहकों को परेशान कर सकते हैं।
मार्च 2024 फ़िक्सर के लिए उतार-चढ़ाव भरा साबित हुआ: कंपनी ने अपने कर्मचारियों में से 15% की कटौती कर दी, ओशन विनिर्माण रोक दिया, और ऋण दायित्व में पीछे रह गई। इसके तुरंत बाद, इसके शेयरों को न्यूयॉर्क स्टॉक एक्सचेंज से हटा दिया गया, जो कंपनी के निराशाजनक दृष्टिकोण को रेखांकित करता है।
विश्लेषक आक्रामक छूट की व्याख्या हताशा के संकेत के रूप में करते हैं। जबकि कम कीमतें मौजूदा स्टॉक को तेज़ी से स्थानांतरित कर सकती हैं, वे लाभ मार्जिन को भी कम करती हैं और समय के साथ मॉडल के पुनर्विक्रय मूल्य को कम करने का जोखिम उठाती हैं। इसके अलावा, 2023 इकाइयों पर भारी कटौती खरीदारों को संभावित रूप से उन्नत 2024 या 2025 संस्करणों की प्रतीक्षा करने के लिए प्रेरित कर सकती है - हालांकि यह रणनीति विवादास्पद है यदि वे भविष्य के मॉडल कभी भी सफल नहीं होते हैं।
