유럽에 거주하며 업데이트된 Tesla Model S 또는 Model X를 주문하기 위해 기다리고 있었다면 현재로서는 운이 좋지 않습니다. 조용하지만 중요한 변화로, 미국 자동차 제조업체는 유럽 웹사이트에서 두 대의 주력 전기 자동차를 구성하는 옵션을 제거했습니다.
이전에는 Model Sor Model X를 구입하기 위해 Tesla 웹사이트를 방문하면 페인트, 휠, 인테리어 및 파워트레인 옵션을 선택할 수 있는 디지털 도구인 구성기로 이동했습니다. 이제 해당 옵션은 사라졌습니다. 독일, 영국, 노르웨이, 프랑스와 같은 주요 시장의 고객은 "지금 주문" 버튼 대신 "재고 탐색" 버튼을 만나게 됩니다.
테슬라는 이번 변화에 대해 공식적인 설명을 내놓지 않아 자연스럽게 추측으로 이어진다. 그러나 문제의 핵심은 단순한 숫자에 귀결될 가능성이 높습니다. 한때 EV 혁명의 상징이었던 모델 S와 모델 X는 이제 회사 판매량의 아주 작은 부분을 차지합니다. 올해 2분기에 Tesla는 전 세계적으로 373,000대 이상의 Model 3 및 Model Y 차량을 판매했습니다. 이에 비해 Model S와 X의 판매량은 Cybertruck과 함께 "기타" 범주로 분류되어 전 세계적으로 총 10,394대만 판매되었습니다.
유럽에서는 상황이 더욱 심각하다. 유럽 최대 자동차 시장인 독일에서는 그 수치가 거의 우스꽝스럽습니다. 올해 첫 6개월 동안 신규 모델 S 세단 58대와 모델 XSUV 59대가 등록되었습니다. 같은 기간 Tesla는 소형 SUV인 Model Y를 6,305대 판매했습니다. 가장 비싼 제품이 50대 1 이상 더 많이 팔리면 대량 생산에 중점을 둔 회사가 전략을 재고하는 이유를 쉽게 알 수 있습니다.
현재 유럽에서 이러한 프리미엄 전기 자동차의 궤적은 여전히 불확실합니다. 새로운 예약을 중단하는 것은 더 비싸고 업데이트된 버전을 출시하기 전에 페이스리프트 전 장치의 현재 재고를 소진하기 위한 단기 전략으로 작용할 수 있습니다. 또는 눈에 띄게 부진한 판매 실적을 고려할 때, 이러한 움직임은 모델 3와 모델 Y가 Tesla 라인업에서 지배적인 세력으로 자리 잡고 있는 지역에서 확실한 철수를 의미할 수 있습니다.
