Hvis du bor i Europa og ventet på å bestille den oppdaterte Tesla Model S eller Model X, er du for øyeblikket uheldig. I et stille, men betydelig skifte, har den amerikanske bilprodusenten fjernet muligheten til å konfigurere sine to flaggskip-elbiler fra sine europeiske nettsteder.
Tidligere ville det å besøke Teslas nettsted for å kjøpe en Model Sor Model X ta deg til en konfigurator, et digitalt verktøy som lar deg velge maling, hjul, interiør og drivverksalternativer. Nå er det alternativet borte. I stedet for en «Bestill nå»-knapp, blir kunder i store markeder som Tyskland, Storbritannia, Norge og Frankrike møtt med en knapp som sier «Utforsk inventar».
Tesla har ikke gitt noen offisiell forklaring på endringen, noe som naturlig nok fører til spekulasjoner. Kjernen i problemet kommer imidlertid sannsynligvis ned til enkle tall. Model S og Model X, en gang symbolene på EV-revolusjonen, representerer nå en liten brøkdel av selskapets salg. I andre kvartal i år leverte Tesla over 373 000 Model 3- og Model Y-biler globalt. Til sammenligning ble salget av Model S og X gruppert i en "Annet"-kategori med Cybertruck, totalt bare 10 394 enheter samlet over hele verden.
Bildet er enda sterkere i Europa. I Tyskland, Europas største bilmarked, er tallene nærmest komiske. I løpet av årets første seks måneder ble bare 58 nye Model S sedaner og 59 Model XSUV-er registrert. I samme periode solgte Tesla 6305 enheter av sin mindre SUV, Model Y. Når de dyreste produktene dine blir utsolgt med en faktor på mer enn 50 til 1, er det ikke vanskelig å se hvorfor et selskap som fokuserer på masseproduksjon kan revurdere strategien sin.
For tiden er banen til disse premium elektriske kjøretøyene i Europa fortsatt usikker. Suspensjonen av nye bestillinger kan tjene som en kortsiktig strategi for å tømme den nåværende beholdningen av pre-facelift-enheter før lanseringen av de dyrere, oppdaterte iterasjonene. Alternativt, i lys av den spesielt trege salgsytelsen, kan flyttingen signalisere en definitiv exit fra regioner der Model 3 og Model Y står som de dominerende kreftene i Teslas utvalg.
