Om du bor i Europa och väntade på att beställa den uppdaterade Tesla Model S eller Model X, har du för tillfället ingen tur. I en tyst men betydande förändring har den amerikanska biltillverkaren tagit bort möjligheten att konfigurera sina två flaggskepps elbilar från sina europeiska webbplatser.
Tidigare skulle ett besök på Teslas webbplats för att köpa en modell Sor Model X ta dig till en konfigurator, ett digitalt verktyg som låter dig välja färg, hjul, interiör och drivlina. Nu är det alternativet borta. Istället för en "Beställ nu"-knapp möts kunder på stora marknader som Tyskland, Storbritannien, Norge och Frankrike med en knapp som säger "Utforska lager."
Tesla har inte gett någon officiell förklaring till förändringen, vilket naturligtvis leder till spekulationer. Kärnan i problemet kommer dock troligen ner till enkla siffror. Model S och Model X, en gång symbolerna för EV-revolutionen, representerar nu en liten bråkdel av företagets försäljning. Under andra kvartalet i år levererade Tesla över 373 000 Model 3 och Model Y-fordon globalt. Som jämförelse grupperades försäljningen av Model S och X i en kategori "Annat" med Cybertrucken, totalt bara 10 394 enheter över hela världen.
Bilden är ännu skarpare i Europa. I Tyskland, Europas största bilmarknad, är siffrorna närmast komiska. Under årets första sex månader registrerades bara 58 nya Model S sedaner och 59Model XSUV. Under samma period sålde Tesla 6 305 enheter av sin mindre SUV, Model Y. När dina dyraste produkter säljs mer än 50 till 1, är det inte svårt att se varför ett företag som fokuserar på massproduktion kan ompröva sin strategi.
För närvarande är banan för dessa premium-elfordon i Europa fortfarande osäker. Avstängningen av nya bokningar kan fungera som en kortsiktig strategi för att tömma det nuvarande lagret av pre-facelift-enheter inför lanseringen av de dyrare, uppdaterade iterationerna. Alternativt, i ljuset av den särskilt tröga försäljningsutvecklingen, kan flytten signalera ett definitivt utträde från regioner där Model 3 och Model Y står som de dominerande krafterna i Teslas lineup.
